从中国元素到中国特供版——浅谈好莱坞电影国际传播中的文化融合.pdfVIP

· 影视传媒 · 大众文 艺 从 “中国元素”到 “中国特供版’’ 浅谈好莱坞电影国际传播中的文化融合 衣晓峰 (辽宁大学文学院 110136) 摘要 ：在当前的全球化背景下，好莱坞电影在美国的文化产业 某一事物转换成符合本地特定要求 的过程。在 国际传播领域，媒 中占据重要地位。同时，伴随中国成为好莱坞电影最具潜力的海外市 体实施 “本土化战略”，指的是媒体为适应某一区域市场受众的 场，美国开始借助经济力量通过运用多种策略来培育和拓展中国市 媒体接触特点和需求而进行的经营思路和操作手法 的改造过程 ， 场，努力让好莱坞电影迎合中国观众的需要。本文通过分析好莱坞电 涉及到媒体的内容生产、经营、人才使用等各个方面。 影 “中国元素”的背景下 “中国特供版”这种跨文化传播现象，深入 中国特供版 电影是好莱坞 电影本土化的重要体现之一 。它是 剖析好莱坞电影国际传播 中文化冲突的原因，为中国电影的国际化传 为了区别于在世界其他国家上映的国际版 电影、专门针对中国市 播提供可资借鉴 。促进全球化浪潮下的文化融合与共生。 场而设计特定人物、情节、特效的电影版本，即 “中国定制 ”。 关键词：好莱坞；中国元素；中国特供；文化融合 2013年5月3日， 《钢铁侠3》开启了 “中国特供版 ”时代 。 其中，中国著名演员王学圻和范冰冰作为 “特邀演员”客串为钢 一 、 好莱坞 电影 的成功输出： “中国元素” 铁侠做手术的医生和护士。为了吸引中国观众 ，导演在原影片剧 近些年来 ，伴随中国成为好莱坞电影最具潜力的海外市场 ， 情结束后的三分钟，特意加入 了中国医生为钢铁侠做手术的戏 好莱坞越来越重视中国观众的需求 ，开始将 “中国元素”作为实 码 ，这一版本只在中国上映。仅仅数 日， 《钢铁侠3》就创造了 现跨文化传播的重要策略。这些中国元素往往形式多样。 约1．753亿美元票房 ，其中在 中国的票房为6350万美元 ，占据总 从早期好莱坞电影中出现中国红极一时的功夫 明星李小龙， 票房的一半。。 再到后来引入成龙、李连杰等 中国观众广为熟知的中国面孔，武 在此基础上，随后上映的好莱坞影片 《僵尸世界大战》 《蓝 艺精湛 的男演员成为好莱坞电影 “常客”。中国演员的精彩表演 精灵2》也看到了商机，相继针对中国市场修改部分剧情 ，制定 在外国面孔扎堆的好莱坞影片中更能引起中国观众 的注意，由此 了只中国特供版电影 。毫无疑问，好莱坞电影通过利用中国元素 可以激发更多中国观众的观影兴趣。 而进行的本土化尝试在获取商业利益方面取得了巨大成功。 与此同时，还有一些具有 中国特色的标志性景观、美食、服 三、文化融合的失败 饰等文化符号的运用。如 电影 《阿凡达》中美轮美奂的 “哈利路 中国特供版电影取得了票房上的成功，但却是一次文化融合 亚悬浮山”就是在中国的张家界取景拍摄。 《功夫熊猫》中有熊 的失败 。观众看完影片后普遍觉得后加上的戏份是画蛇添足，中 猫、太极、面馆、庙会等 “很 中国”的文化元素。而 (2o12))中 国元素与整体剧情并无太大联系，可有可无 。同样运用 了中国元 一 句 “解放军救 了全世界 ”以及 “诺亚方舟在拉萨建造”，还有 素，为什么中国特供版电影就饱受诟病? 美国总统发言： “幸亏这个任务交给了中国人，只有他们才能准 1．渴望被尊重的文化心理 时完成。”这样讨好性的电影台词，更是极大满足 了中国观众的 全球化背景下，无论是经济、政治还是文化方面，美国都长 民族 自豪感。 期 占据主导地位。由于悬殊的经济地位差距和 自身文化资源 的匮 好莱坞利用 中‘国元素’，轻松地 占领 中国市场，成为海外 乏，中国观众不得不 “被动”地接受美国等发达国家输出的文化 票房冠军 。 (2o12))中国票房达4．6亿元