我国品牌服装业网络营销存在的问题及对策.pdfVIP

豳删趟≥1 doi：lO．14076／j．issn．1006—2025．2015．01．22 我国品牌服装业网络营销存在的问题及对策 樊琛 (广东松山职业技术学院， 广东韶关 512126) 【摘要】网络营销是-3前最受关注的营销方式之一，是电子商务条件下发展起来的新型商务营销模式，它从根本上 冲击了传统的市场营销理论和实践。打开了一片新的营销空间。-3前我国品牌服装行业市场竞争激烈，在这样的背景条 件下．以我国品牌服装行业为研究对象．重点论述品牌服装行业在网络营销模式方面的选择和应用，并以雅戈尔为代表 进行案例分析．提出针对我国品牌服装行业网络营销的对策建议。 【关键词】品牌服装行业网络营销营销模式雅戈尔 【中图分类号】F713．5【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2015)01—0079一03 近年来电子商务的发展已经彻底改变了人们对商 在品牌塑造和维护以及销售业绩方面存在明显不足． 业的传统观念．各行业都寻求自身在电子商务领域的 企业运营成本上升．例如库存压力可能导致物流成本 突破．网络营销的概念也被正式提出。网络营销是信息 增加．销售业绩下滑可能导致员工工资待遇减少进而 时代发展起来的一种新型市场营销模式．我国品牌服 增加人才引进的成本等等。这些问题是困惑众多品牌 装行业积极应用网络营销，但成效并非令人满意。 企业的大问题。 一、我目品牌晨装行业罔络蕾错的现状及分析 从当前商业领域发展的趋势中可以看出。各行业 (一)我国品牌服装行业的发展历程及现状 都在寻求运用电子商务．希望通过网络等新兴信息技 我国品牌服装行业主要是在改革开放之后一步步 术手段加强自身品牌宣传．并以此为基础增加市场营 成长起来的。由于一直以来我国在品牌塑造和维护方 销力度，促进产品销售。这些发展特征给网络营销的发 面的理论基础薄弱、实践经验缺乏，加上品牌服装行业 展提供了非常好的机遇．因为网络营销就是以电子商 不仅受到国内非品牌服装的竞争挑战，而且受到国际 务平台为基础进行商务推广的一种营销方式。任何一 品牌在国际贸易或者在国内市场上的多方冲击．使我 个企业如果希望发展电子商务运营模式．就需要有网 国品牌服装行业存在几个比较明显的特点：首先。创新 络营销的思想观念和战略规划．否则就只能是胡乱模 发展的动力不足导致品牌推广较难。一方面是因为我 仿别人．没有自己的发展主张，其结果必然不会有较大 国整体社会创新能力较弱．在创新方面作出突出贡献 的成功。 的人才较少．另一方面是因为品牌竞争的难度非常大， 当前我国品牌服装网络营销主要有以下几个特 不具备一定实力的企业难以承担品牌推广和市场营销 点：第一，思想观念有所转变。在科技不断取得新突破 费用。其次．销售渠道有限导致销售压力较大。当前我 的今天．信息技术已经广泛应用于多个领域，彻底改变 国品牌服装行业主要运用传统的市场营销渠道开展销 了人们日常生活的各个方面．电子商务也取得了很大 售活动．这就使得销售渠道变得非常狭窄，严重阻碍了 成功．发展网络营销有利于品牌服装企业的发展，已经 销量的提升．特别是在买方市场情况下，企业销售压力 成为企业管理者的共识。第二。网络营销已初见成效。 巨大．成为当前品牌服装企业运营的共有问题之一。最 一些品牌服装企业运用网络营销已取得初步成效．切 后．销售业绩不佳导致运营成本较高。当品牌服装企业 实感受到了网络营销的独特魅力．例如柒牌男装在天 【收稿日期】2014—11-11 【作者简介】樊琛(1982．5一)，女，汉，湖北武汉，华中师范大学情报学硕士，广东松山职业技术学院讲师，主要研究方向为电子商务。 万方数据