新假日制度对旅游消费行为的影响研究_基于在杭休闲旅游者的调查.pdfVIP

　第 24 卷 　2009 年第 7 期 　月刊 　 旅 　游 　学 　刊 　TOURISM TRIBUN E 新假 日制度对旅游消费行为的影响研究 ———基于在杭休闲旅游者的调查 王 　莹 ,徐东亚 (浙江工商大学旅游与城市管理学院 ,浙江 杭州 310018) [摘 　要]本研究以在杭休闲旅游者问卷调查为基础 ,通过频 远影响 。本研究的目的就是从公众的旅游意愿 、旅 率频次 、因子 、信度 、单因素方差等分析方法 ,探究新假 日制 游选择 、旅游偏好 、旅游消费 4 个维度出发 ,重点分 度下人们的旅游选择 、旅游偏好 、旅游意愿 、消费方式等的变 析新假 日制度的实施对其所产生影响以及不同人口 化态势以及不同人口学和社会学特征变化显著程度 ,并从中 学和社会学特征对旅游消费行为变化的显著程度 , 获得对假 日旅游产品与市场开发的启示 。 为旅游管理部门与经营企业准确把握旅游者需求特 [ 关键词]新假 日制度 ;黄金周 ;旅游消费行为 征以及市场开发提供依据 。 [ 中图分类号]F59 22 　问卷设计 [文献标识码]A ( ) 根据以上研究目的 ,提出5 个假设 : [文章编号] 1002 - 5006 2009 07 - 0048 - 05 H1 :新假 日制度下 ,人们的出游意愿发生一定 1 　前言 变化 ; 自1999 年国务院公布《全国年节与纪念 日放假 H2 :人们的旅游距离 、旅游伙伴 、旅游方式等出 办法》以来 ,“假 日经济”悄然兴起 ,假 日旅游成为我 游行为发生一定变化 ; 国旅游发展的重要节点 。2008 年 1 月 1 日,《全国年 H3 :受新增传统节假 日的影响 ,人们旅游偏好 节及纪念 日放假办法》和《职工带薪年休假条例》正 发生一定程度变化 ; 式实施 ,新假 日制度将长假调整为两个 ,短假增加为 H4 :人们的消费方式趋向理性化与时尚化 ; 5 个 ;不同工龄的职工能获得 5 - 15 天不等的年休 H5 :不同人口学和社会学特征群体的旅游消费 假 ,并在休假期间享受与正常工作期间相同的工资 行为变化显著程度不一 。 收入 。那么 ,假 日制度改革会给旅游发展带来怎样 问卷设计围绕以上 5 个研究假设展开 ,主要内 的机会 ? 短假能否成为我国旅游的“小黄金周”? 如 容分为两部分 :第一部分是受访者个人信息 , 由性 何引导和发展新假 日制度下的旅游业 ? 本文试图通 别 、年龄 、受教育程度 、收入水平 、婚姻状况 、职业 、常 过新假 日制度对人们旅游消费行为的影响研究 ,归 住地 7 个调查项组成 ;第二部分是新假 日制度对旅 纳新假 日制度下人们旅游消费变化的新特点 。 游者消费行为变化的影响 ,在充分听取旅游部门等 2 　研究目的与方法 多方意见的基础上选取 29 个调查指标 ,并采用李克 21 　研究目的 特 5 分量表法进行设计 ,即将每个调查指标区分为 :