新媒体语境下城市文化传播方式创新研究——以郑州为例.pdfVIP

探索与争鸣 新媒体语境下城市文化传播方式创新研究 以郑州为例 口 聂 伟 【摘 要】文化是城市的根基，城市的发展与城市文化的传承和传播密切相关。随着新媒体时代的到来，国内 涌现 出大量城 市文化传播的先进案例 ，值得郑州等文化资源强市学习。本文以郑州为例，立足城市文化传播的现状 和问题，通过对国内传播案例的梳理和剖析，提炼出当下城市文化传播的五大趋势，进而设计并优选出城市文化的 创新传播方式，以期为我国城市文化的建设提供有益参考。 【关键词】新媒体；城市文化；传播方式；层次分析法 城市文化作为城市的气质和灵魂 ， 堪忧 ，普通民众甚至是郑州市民言及郑 重视城市文化与传统文化整合传播的理 直接塑造着城市的性格 ，成为城市异质 州往往只知烩面和二七塔。究其原因， 念 ，抓住借助拜祖大典的全球文化影响 的典型特征。河南省会郑州是 家级历 笔者认为主要体现在以下=：个方面： 力展示郑州城市文化 的绝佳机会 。此 史文化名城 ，拥有历史悠久、丰富多彩 1．城市主题文化不够典型，传播行 外，传播媒介的整合也是传播城市文化 的城市文化资源。作为国家区域性中心 为需要中心。城市主题文化展现着城市 需要重视的问题。综观近年的城市文化 城市和中原经济区建设 的领头羊 ，郑 的个性和特质 ，是城市定位和发展的基 宣传活动，大多只是在电视台密集投放 州在构建新 型经济发展模式的同时 ， 础。世界知名城市无不以城市主题文化 一 段时间的城市宣传片。报纸 、杂忐 、 更应注重城市文化的传承和传播 ，从 而知名，如 “音乐之都”维也纳、 “浪 网络等媒体应当加大配合力度 ，也可以 而获得与经济实力相 匹配的文化软实 漫之都”巴黎，我国的西安也以 “东方 加大新闻发布会等线下活动的整合 ，努 力话语 地位 。因此 ，加强 回顾 、整 神韵”享誉海内外。相较而言，郑州在 力使传播方式多元化 ，且有延续性 ，从 理 、审视和创新郑州城 市文化的传播 打造城市主题文化的道路上并不顺利， 而对受众产生累加效应。 方式 ，已成为当前迫切的理论依据和 先后提出的绿城、轻纺城、商贸城 、东 3．新媒体传播有待发展，传播手段 现实需要 ，同时也能为其他城市的文 方芝加哥 、区域性 中心城市等城市定 需要丰富。目前，郑州城市文化的传播 化传播提供参考和借鉴。 位，都只刻画了城市发展的一个侧面， 主要通过传统媒体手段进行。无论是物 一 、 郑州城市文化传播的概况及问题 未能精准涵盖城市文化的主题。郑州城 质类城市文化还是精神类城市文化 ， 城市文化通常指城市在发展过程中 市文化的建设和传播应 当树起 “主心 大多通过现场面对面地传播给公众 ， 所创造的物质文明和精神文明的总和。 骨”，使得传播行为有的放矢 ，从而形 动态的 口传心授和静态的展示陈列往 郑州地处中原文化的中心地带，其城市 成合力。 往受到时间和空间的限制 ，使得传播 文化具体包括烩面、二七塔等物质文化 2．整合传播思想未受重视 ，传播 影响力大打折扣。报刊和影视传播突 资源 ，商都文化、黄帝故里拜祖大典等 理念有待提升。文化的整合传播在我国 破了时空的禁铜 ，使城市文化在时间 社会文化资源，以及豫剧、少林武术等 城市文化传播的过程 中未受到足够重 和空间维度上得 以延续 ，但其高准入 审美文化资源。当前 ，郑州城市文化的 视，郑州也不例外。一年一度的黄帝故 门槛限制着普通公众以传播者身份参 传播方式主要有教育教学、报纸刊物 、 里拜祖大典，是郑州乃至河南最大的文 与城市文化传播活动。相对新媒体传 学术交流、展览陈列 、城市旅游以及影 化盛事，为中原传统文化提供了展示的 播手段而言，传统媒体在传播的影响 视表演等。传播方式多样 ，而传播效果 舞台。郑州市政府作为承办单位，应当 力和便捷性方面都有所欠缺。 44 鲺知 2015年亮叭强 一 ． 一。 探索与争鸣