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各大 B2C 公司备战双 11 微信开辟卖场 入口 [导读]这场由电子商务整个产业链参与的狂欢，到今年已是第五个年头。 腾讯科技 王可心 梁辰 11 月8 日报道 一年一度的双11 电商购物大战将即将开启，这场由电子商务整个产业链参 与的狂欢，到今年已是第五个年头。 回顾2012 年，阿里巴巴集团凭借天猫和淘宝两大渠道，当日斩获了191 亿 销售额的的业绩。今年，随着品牌的下沉、新旧品牌的竞争、移动端的引入， 阿里巴巴集团正进行着一系列的变革。 同业者的猛烈开火，能从这场盛宴中分走多少流量?与往年相比，今年双 11 有哪些看点? 延伸到线下 与往年不同的是，今年双11 首次打出了O2O 概念。天猫宣布今年双11 覆 盖了很多传统品牌的实体门店，包括Uniqlo、GAP、等300 多家品牌线下3 万 家门店。此外，天猫与银泰达成了战略合作。苏宁也推出了O2O 网购节。 不过，整个零售行业要想实现O2O 仍有很多难点。例如，现在大多数店面 线上线下系统没有对接，信息流和资金流很难对接起来，实现货品流通是不现 实的。 实现O2O 至少需要以下四点要素：一是线上线下同价，二是将会员系统打 通，三是处理线上线下利益分成问题，四是店面需要覆盖3G。 虽然O2O 并不容易实现，很多店面仍是扫二维码、发券形式，但释放了线 上线下购物破冰的信号。一家服装淘品牌创始人认为，线上线下或将在两年内 实现融合。 移动端登场 今年的双11，年众多企业也将重心放在了移动购物市场的争夺。腾讯科技 今天获悉，在双11 期间，微信将为腾讯旗下综合购物网站易迅网专门开辟一个 卖场入口，易迅网将在微信5.0 及以上版本的“我的银行卡”界面中，上线易 迅双11 微信卖场，点击进入后就会出现多款微信专享特价的热门商品，用户下 单后将直接跳转微信支付。而这也是微信首次与实体电商开展深度结合。 随着微信支付的逐步推广，将进一步解决移动电子商务最重要的支付环 节。 天猫双11 在移动端的筹备包括淘宝微淘、支付宝钱包、来往。此外，阿里 巴巴集团投资的高德地图将在O2O 中派上用场，将为用户导航哪些线下店参加 了双11 活动。 阿里巴巴集团资深副总裁吴泳铭告诉腾讯科技，其手机淘宝已经积累了 3.2 亿用户，用户平均每天使用手机淘宝的时间超过30 分钟以上 ，大部分的 商家来自手机上的订单已经超过了20%。 苏宁则专门赶在双11 期间推出社交工具云信。此外，前不久苏宁联合弘毅 投资收购的PPTV 也加入了这次促销，推出互动视频购物活动。 1 号店百货部副总裁黄晓强告诉腾讯科技，“移动端已成为1 号店增长速 度最快的渠道，超过整体的10%。”据悉，1 号店在接入微信平台后，通过“扫 一扫”进入1 号店的用户日均超过2 万。 淘品牌对战传统品牌 早在2010 年天猫双11 时，淘品牌独领风骚。而在去年，传统品牌已经显 示出强势地位。除了女装类淘品牌韩都衣舍、裂帛、茵曼等，其他位置更多被 传统品牌占据。 据悉，为了备战今年双11，淘品牌已提前半年多时间准备，韩都衣舍当日 目标销售额2 亿，茵曼则提早展开了营销攻势，提出“放鸽子”，但并非真正 的放鸽子，而是当日的活动名称。 传统品牌今年也加大了对电商的重视程度。如果说去年传统品牌在双 11 更 多是销库存，今年一些思想比较新、库存包袱不太重的传统品牌，开始摸索新 款和老款的比例。具体淘品牌如何对战传统品牌，双11 当天即将揭晓。 在此次活动中，小米的加入将成为亮点。据悉，小米在天猫的官方旗舰店 中，将投入33 万台手机、5 万台小米盒子、一定数量的小米配件。按此计算， 小米官方旗舰店当时销量可能达到5 亿，或成为天猫双11 的一匹黑马。 各大B2C “抢跑”消费者获实惠 天猫提出双11 当天目标交易额300 亿，众多B2C 今年则选择了“抢跑”， 并且整个促销周期甚至被延长到了一整月，并且在宣传上更是一片合纵连横的 节奏。 腾讯电商旗下易迅网高级副总裁潘彪表示，“我们建议网友完全不要等到 双11 那天再去盲目抢购，避开高峰期才能真正选到更适合自己的商品。” 在这场用户争夺的战争中，京东、易迅瞄准了天猫物流配送的薄弱，在用 户可见的公交站牌上做足了“迟到的XX”的夸张宣传;苏宁国美(微博)则大打