上海地区弹性紧身裤消费者需求调查研究.pdfVIP

2015年 2月 专题与论述 第 1期(总 172期) 上海地区弹性紧身裤消费者需求调查研究 支欢欢，王建萍，王亚欣 (东华大学服装 ·艺术设计学院，上海 200051) 【摘要】使用SPSS软件，对上海地区182位女性消费者进行调研分析，得到消费者的消费行为及弹性紧身裤在合体 }生和舒适性方面的不足，调查拟为弹性紧身裤企业产品开发提供参考依据 。 【关键词】弹性紧身裤，舒适性，消费行为 Doi：10．3969~．issn．2095-0101．2015．01．031 中图分类号：F768．3 文献标识码：A 文章编号：2095—0101(2015)01—0085—03 目前，弹性紧身裤的穿着 已成为一种时尚，消费者 了 185份 问卷，其中有效样本为 182份，问卷有效率为 不仅注重美观性 ，还有舒适性 ，这给企业造成了很大的 98．3％E。采用 SPSS统计分析软件…对样本数据进行分 压力n]。企业间激烈的竞争，导致了库存的大量存在，而 析。 消费者却难以购买到舒适 、美观的紧身裤。因此，对消费 2 问卷处理与分析 者的消费行为、影响弹性紧身裤穿着的因素、着装偏好 和基本信息进行调查研究 ，拟为弹性紧身裤企业产品开 2．1 样本基本特征 发提供参考依据 。 2．1．1 年龄 图1显示的是被调研者的年龄层分布，各年龄段均 1 问卷调研的设计 有分布，其中20—3O岁所 占的比列最大为75％，其次是 1．1 调研 目的 10—20岁 (19％)，说明此年龄段的消费群体是 目标消 调研是为了获得上海地区女性弹性紧身裤消费行 费者和潜在消费者，她们追求时尚且有一定的消费能 为的相关资料，了解她们对弹性紧身裤的认知情况和消 力 费需求，以及弹性紧身裤在舒适性和合体型方面的不 足，为弹性紧身裤企业进行生产改进提供一定的参考依 据。 4O岁以上 1．2 问卷设计 本问卷分为三个部分：弹性紧身裤消费行为分析； 3O～4O岁 着装偏好；穿着弹性紧身裤影响因素。 1．3 调研 问卷预测试 20—30岁 正式调研前，随机选择了2o名消费者对此 问卷进 行评估，检查问卷的表述是否清楚 ，删除了原设计中的 1O一2O岁 不合理问题 ，降低了由语义不明造成的误差l2]，最终确 0 10 20 30 40 50 60 70 80 定了本次调研问卷 的20道题。 1A 调研 问卷的发放与回收 图1 年龄 本次消费者调研问卷地点为上海，主要采取实地调 2．1．2 生活费用 研的方式发放问卷。由于时间和人力有限，选择了3个 月生活费用决定着消费水平，月消费水平的高低是 人员集中的地方(南京路步行街 、松江大学城和龙之梦 影响着消费者购买决策的重要因素之一。如