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微社区：借助微信跳板，Discuz ！的一 次新生 前几天，腾讯推出了一款全新的产品“微社区”，尚处于内测阶段。简 单地说，这是一款手机上的BBS+SNS，接入微信公众账号，通过微信授权，用 户可以进入这个公众账号专属的“微社区”，发帖、回帖和分享。 微社区刚出世，便遭到阿里来往的“抄袭指责”。来往在微博中表示， “微信微社区就像是来往扎堆的亲儿子，二者从界面到功能都非常相似。唯一 不同的就是微信微社区不能发图片，而来往扎堆可以发布图片、文字、有声图 片和地理位置等。” 微社区抄袭来往是个“笑话”，阿里或将推出类似平台 正如阿里前员工冯大辉在微博说：“「来往」居然说微信的「微社区」是 抄袭他们家的「扎堆」，这大概是年底之前业界最大的笑话了。”之前我并不 知道“扎堆”是啥，去看了一下，扎堆本质是一个讨论组。不过信息通过话题 得到组织，可以永久沉淀和分享。这与陌陌吧、豆瓣小组和百度贴吧更像，人+ 主题+帖子。 如果真要扯到一起，移动社交产品的玩法都差不多，无非是两个：1、人， 人以类聚就是群组;2、内容，内容聚合就是“话题”、“吧”。名称不同、人 和内容的组织形式不同、产品UI 和UE 不同。本质都差不多。 关键问题是，来往搞错对象了。微社区并不是微信团队的产品，而是社区 平台提供商康盛Discuz! 团队做的。其创始人戴志康则是与汽车之家李想等人 齐名的80 后创业者代表，Discuz!的产品造就了很多站长，大部分论坛和社区 均是由其改装而来，包括虎嗅初期版本。 微社区与扎堆是两种完全不同的产品形态。微社区是服务，可以对接到微 信公众平台也可以对接到其他App，甚至来往;而扎堆只是属于来往的工具。微 社区是WEB 形式承载的，而扎堆是App。微社区可以组件化，将来可以模板化 甚至开源，扎堆如何做到? 微信可能觉得无聊了，没回应。Discuz!团队也保持沉默。Discuz!做论坛 10 多年，做个移动社区BBS，说它抄袭显然有些牵强。不过，借着阿里的闹腾 微社区这个新产品反而可以获得更多关注。 碰巧，另一个社区服务商PhpWind 在08 年便进入了阿里怀抱，与阿里云整 合。不知道接下来是否会为来往开发类似微社区的产品。Discuz!和PhpWind 此 前是中国社区服务市场的双强，08 年PW 被阿里收购时DZ 的份额大概为7 成， 据说去年DZ 份额超过9 成。不过DZ 此时的胜出已经少了些意义，一是DZ 和 PW 都被巨头收入囊中，二是BBS 市场的整体衰落。 微社区更像是BBS 或者贴吧，接入微信多了些玩法 试用发现，微社区功能还相当基础，传统BBS 的发帖和回帖，外加SNS 的 分享。如果要找参照物，它更像是BBS，或者百度贴吧，而不是微博。 众所周知，WEB1.0 时代典型产品BBS 的中心是内容，是帖子。 生于WEB2.0 时代的SNS，精髓便是UGC：社会化的内容创造，运营和净 化，一切围绕“人”。首先，有“个人主页“。其次，Timeline 信息流。最 后，有互动沟通：私信，好友，@。 微社区没有个人主页，没有信息流，没有人与人之间的沟通，而是帖子列 表。用户围绕帖子进行互动和分享。由于朋友圈已经承载SNS 的核心功能，微 社区后期再推私信、好友、相册这些的几率很小。腾讯不可能再打造一个WEB 形式的朋友圈;也不可能打造一个微博，腾讯微博足够了。 朋友圈不是万能的。截止目前，长按相册发文字依然是“内部测试功 能”，意味着它随时可能被阉割。朋友圈信息流里的文字、照片、链接，只可 以评论和点赞，不可以直接分享。这些设计实际上是在阻碍信息流动，起到保 护朋友圈的目的，避免信息泛滥，成为下一个新浪微博，抑或QQ 空间。微社区 刚好可以突破朋友圈的限制。 微社区接入公众号则一定程度突破公众账号的封闭。微社区与公众账号搭 配使用后，信息在公众账号、微社区和朋友圈之间加速流通。但是，这也会带 来泛滥问题，不过可以通过技术手段以及社区运营来解决，笔者将单独撰文解 读。 微社区并不局限在微信，有着更广阔的空间 Discuz!团队在论坛和社区服务耕耘多年。思路一直是做基础平台，然后由 站长、开发者基于其来搭建更丰富的应用。 WEB2.0 时代论坛受到挤压，西祠等老牌BBS 走向衰落，天涯、猫扑和各大 高校的BBS 顽强的活下来了。但是，手机端又是一套全新的玩法。尽管康盛团