消费主义时代的大学生价值观教育.pdfVIP

2008年第 12期 斑盲探圣 No．12，2008 (总第210期) EDUCATlON EXPLORATlON SerialNo．210 消费主义时代的大学生价值观教育 宋 超 女 (宁波工程学院社科部 ，浙江 宁波 315016) 摘 要：消费主义价值观正深刻地改变着--ffl的物质生活和精神生活，也对大学生的消费观念、择业交友、心 理健康、价值观念等形成 了消极影响。为应对消费主义对大学生的侵蚀 ，高校应加强核心价值观教育、传统文化教 育和国情教育，用身边的先进典型影响大学生，提高其对消费主义价值观的免疫力。 关键词：消费主义；大学生；价值观教育 中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1002—0845(2008)12—0113—03 我们正处在一个商品经济异常发达的时代，伴随着商 欲求的消费主义思潮应运而生了。与传统消费观念不同的 品经济的繁荣，一个深刻改变我们生活的消费社会 已经形 是，现时代的消费是被文化刺激而产生的消费，是一种符号 成 ，由此产生的消费主义思潮也 已成为深入影响人们生活 性的消费。消费主义用外在的物质符号系统来表现人类所 和思想观念的社会思潮。消费主义通过大众媒体不断地宣 追求的价值，使人们认为 自我价值实现程度的根本标志就 扬其特有的价值观，而大学生作为接受新事物最快、对大众 是占有物质财富的多少和所消费的商品档次的高低。为了 传媒最热衷的群体无疑更直接地受到了消费主义的影响。 引导并刺激人们进行消费，大众传媒的商品广告发挥了举 足轻重的作用。广播、电视、网络、报刊等等无孔不入地侵 一 、 消费主义价值观及其危害 入人们的生活，使人们时刻受到各类广告的 “轰炸”，被那些 消费主义起源于上世纪三四十年代的美国，福特创造 广告制造出来的 “需要”所牵引。在那些无所不在的商业广 的流水线生产为商品生产带来了一场前所未有的革命 ，使 告中，“商品自由地承担了广泛的文化联系与幻觉的功能， 资本主义生产进入了标准化、规模化时代，商品的大批量生 独具匠心的广告能够把罗曼蒂克、欲望、美、成功、科学进步 产必然要求大规模的消费，人类从此告别了节俭生活和按 与舒适生活等等各种意象附着于肥皂 、洗衣机、摩托车及酒 实际需要消费的时代，消费主义价值观也应运而生。众所 精饮品等平庸的消费品之上”l2』。消费主义就是这样将人 周知，对利润的追求是资本的本性，马克思提出的 G-_w— 类追求的这些文化元素巧妙地与各类商品融合在一起，通 G’的资本流通公式说明了资本生产的 目的就是为了不断地 过这些附加的形象和符号来改变商品的原始意义和价值， 追求剩余价值。在资本主义生产之初，人们对商品的消费 刺激人们的各种欲望，从而不断地产生购买需要。消费主 更多的是对使用价值的消费。随着流水线生产方式的出 义对人们的物质生活和精神生活影响甚大，而在这些影响 现，资本主义生产达到了较高水平 ，人们的日常需要得到满 中，消极的影响比积极的影响更大。 足之后 ，大规模生产的产品出现滞销，如何尽可能地销售产 1．在物质层面上，消费主义生活方式造成了巨大的资 品、扩大市场就成了资本运转中的主要 问题 ，正是这种要求 源浪费 促成了资本主义高速发展阶段消费主义的产生。美国销售 满足人类生存和发展的实际需要是消费的本来意义， 分析家维克特 ·勒博曾宣称：“我们庞大而多产的经济