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年度盘点专题 2014 新年看市 2015玩具出口市场展望2015玩具出口市场展望 An Outlook for Toy Expor t in 2015 2015年我国玩具出口前景如何？我 逐步回升，据美国全国零售商联合会 算起已上涨17%，圣诞节的玩具热销将 们的答案恐怕会与商务部预计今年我国 发布的调查报告显示，去年感 使英国2014年玩具总销售额超过30亿英 外贸情况做的结论相似：“国际环境可 恩节假期，进入商场或者在线购物的消 镑。而按法国消费研究机构NPD 能略有改善，但回升幅度有限，风险和 费者达2.48亿人次，零售额574亿美 的调查：截至2014年11月初，法国 不确定因素较为突出。”之所以这样说 元，每位购物者平均花费约407美元。 玩具市场累计同比增长2.7%，全年增长 是基于对以下客观因素或原因的分析。 美国市场研究公司 发布 可望达到3%，与整体经济0.4%的增长预 研究报告称，“网购星期一”全美桌面 测相比，可谓是令人振奋的数字。德国 网络购物额同比增长17%，达到创纪录 市场玩具销售也相当理想，去年前三季 国际市场回暖迹象明显 一直以来，欧美国家和地区是中国 的20.4亿美元。玩具销售也是一路高 度中国对德国玩具出口同比增长 玩具最大的出口市场。按海关总署统 歌，路透社记者报道说：在圣诞节前的 13.6%。 计，中国玩具出口美国和欧洲的金额比 一个月，15类热门玩具像迪士尼冰雪奇 新兴市场 与兴旺的欧美市场相 例占总额62%以上，因而，欧美玩具市 缘城堡和冰宫玩具套装 比，新兴经济体玩具市场则相对较为平 场的一举一动，都会对中国玩具出口产 淡，虽然去年前三季度中国对亚洲、非 生重大影响。按过往经验，欧美圣诞节 ；彩虹小马 洲、大洋洲新兴经济体国家玩具出口全 玩具市场销售行情将直接影响来年行 ；淘气小亲亲（ 面增长，对菲律宾玩具出口甚至同比增 情，而从去年圣诞节市场销售情况看， ；玩具拖车 世界玩具市场需求明显复苏。世界玩具 等数度在全美卖断货。所谓一 销售巨头孩之宝、玩具反斗城、乐高等 滴水能折射出太阳的光芒， 从市场卖断 的季报业绩报告称：得益于市场需求旺 货的现象，我们可以看到2014年美国圣 盛公司产品销售畅顺盈利增加。则也从 诞节玩具市场兴旺的一个方面。 一个方面佐证玩具市场正在回暖。以 欧洲市场 欧洲占中国玩具出口市 下，我们广泛收集了世界市场情报和归 场份额约26%。英国、法国、德国是欧 纳各方信息，让读者一看究竟： 洲中国玩具主要销售市场，去年欧洲圣 美国市场 美国玩具销售约占中国 诞节玩具市场销售也较为热火。英 玩具出口总额35%左右，由于去年美国 国《零售时报》报道：2014年1月到10 经济持续向好，消费者消费意欲大幅提 月，英国玩具市场销售额与上年同期相 高，2014年12月密歇根大学消费者信心 比增长6%，这是自2010年以来，英国玩 初值上升至93.8，远超预期的89.5，创 具业销售额最高的一年。此外，玩具产 近八年新高。美国消费者购物热情明显 品的单位销售量也强势上涨，从去年初