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第一章 编播季——电视节目编排创新的突破口 电视节目编排 是对电视节目架构的安排，是把已制作完成的电视节目合理优化地安排在电视播出的不同时间段上。目的是优化电视节目资源，以达到最好的播出效果。 一、什么是“编播季” （一）“编播季”的含义 “编播季”是电视播出机构按照观众收视习惯的波动而划分的电视播映季节。 具体做法是以节假日或季节的更替等为分界线，将全年的节目编排分为常态节目编排表和特殊节目编排表。 （二）电视“编播季”的缘起 1．美国的黄金播映季节 按季播出是源自美国颇为流行的电视编排方式。 每年9月至次年5月是美国的电视黄金播映季节，也就是所说的“季”。 最典型的是电视系列剧和真人秀节目。 按“季” 播出的真人秀节目 真人秀节目的播出季节在每年三、四月份 如《幸存者》、《学徒》、《美国偶像》 2．美国为什么会采取季播方式？ 符合美国观众的生活方式和收视习惯。 6、7、8月:淡季，重播经典剧目； 9月至次年5月：黄金季，纷纷推出新节目，形成热闹的新“映季”。 （三）按“季”播出的优点 1．有助于和观众形成约会意识 2．能出更多精品节目 3．有利于提高收视率，增加广告收益 4．充分张扬品牌节目的品牌效应 其核心在于降低成本，提高效益。 二、我国目前“编播季”的实施现状和方法 （一）我国“编播季”产生的两个要素 1.受众需求 季节性的编排有助于培养观众忠诚度 2.广告销售的需要 为电视台找出一个赢利的突破口 （二）我国“编播季”的实施现状 1．传媒市场还未形成统一的“编播季” 2．收视市场也没有形成按“季”收看的习惯 （三）我国 “编播季”的实施方法 以年度大型项目为编排核心（湖南卫视 ） 以电视剧为核心进行编排 （安徽卫视 ） 以核心栏目为编排中心 （重庆卫视 ） 三、我国“编播季”的先行者——较成功个案 湖南卫视阶段性节目的尝试 1．湖南卫视的节目体系 长线节目 《快乐大本营》 短线节目 《金鹰之星》 阶段性节目 《超级女声》 特别节目 《舞动奇迹》之舞动群星赈灾义演 2．湖南卫视阶段性节目类型 活动型节目《湖南卫视·百度娱乐沸点2011盘点 》 节庆型活动 《湖南卫视跨年狂欢夜》 重点电视剧 《大长今》《宫锁心玉》《步步惊心》《回家的诱惑》《丑女无敌》《流星雨》 3.湖南卫视主要阶段性节目回顾 1999：《新青年》 2000：金鹰节主体活动 2002：金鹰之星——金鹰新秀选拔赛 2003：美丽村姑，七仙女 2004：超级女声，国球大典，冒险我最红 2005：美丽中学生，闪亮新主播，大长今 2006：阳光伙伴，寻找紫菱，爱情魔方 2007：勇往直前，快乐男声，舞动奇迹，我是冠军 2008：快乐2008，奥运向前冲，步步为赢，智勇大冲关，挑战海堡， 天天向上，以一敌百，零点锋云 2009：金牌魔术团，一呼百应，全家一起上，挑战麦克风，节节高声， 快乐女声。 09.11.30推出2档全新综艺娱乐节目：《百科全说》，《8090》 09.12.24开播《我们约会吧》 2010年整体节目资源 大型晚会:《2009-2010跨年演唱会》《第八届中国金鹰电视艺术节》《成人礼》《七夕情歌会》《快乐盛典》 金牌栏目：《快乐大本营》《天天向上》《舞动奇迹》《名声大震》《勇往直前》 创新季播节目：《芒果训练营》《百科全说》 王牌自制剧：《一起又看流星雨》《丑女无敌大结局季》 顶尖引进独播剧：《灿烂的遗产》《命中注定我爱你》《恶作剧之吻》 大型选秀活动：《2010快乐男声》 湖南卫视2011年全新季播战略 重点推出四个播出季: “新春合家欢季” “幸福生活季” “红色青春季” “励志偶像季” 初战告捷的“新春合家欢季” 大型晚会方面,《2010-2011跨年演唱会》《春节联欢晚会》《元宵喜乐会》 在自制节目方面，一口气推出四档全新节目《非常靠谱》、《喜剧之王》、《给力星期天》、《好奇大调查》 在电视剧方面，《一不小心爱上你》,清宫穿越大剧《宫》 “幸福生活季”快乐来袭 推出了五个创新节目: 中国第一档代际情感互动秀《称心如意》 中国首档生活方略体验节目《好好生活》 中国第一汽车娱乐节目《最高档》 文博节目《博物馆奇妙夜》 全新“实践性”谈话节目《岳麓实践论》 李宇春全新的《2011Why Me演唱会》 全国首播家庭情感长剧《回家的诱惑》 中国第一部“周播剧”青春爱情偶像剧《落跑甜心》 “红色青春季”献礼建党90周年 推出九大红色项目: 两部主流红色青春偶像剧《我的青春在延安》、《风华正茂》 两部剧情式纪实片《青春作伴》、《青春放歌》 两部历史进程纪录片《那年七月》、《党的儿女》 三台主流晚会《和未来有约》、《端午赋》和《七一晚会》 “励志偶像季”打造暑期