景德镇陶瓷艺术的自媒体推广.pdfVIP

2015-01 文艺生活 LITERATURE LIFE 理论新探 景德镇陶瓷艺术的自媒体推广 龚文文 （景德镇陶瓷学院，江西 景德镇 333000） 摘 要院移动互联网语境下的自媒体平台集文字、声音、图像、视频等各种传播形式于一体，既融合了传统媒介的优势，又 具备与众不同的鲜明特征。景德镇陶瓷艺术通过自媒体平台，历经了市场和消费者的洗礼和选择，丰富了民众生活，提高 了人民群众的审美，实现了社会效益和经济效益相统一。 关键词院陶瓷艺术；互联网；自媒体；媒介；传播 中图分类号：J527 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2015）03-0281-01 一、互联网时代 为用户提供设计、生活及陶艺手工方面的资讯。推送内容主要由 （一）当代媒介“三分法”及技术演进“三阶段” 群发文字、图片、图文消息构成。属于草根自媒体，响应了微信的 保罗·莱文森将当代媒介分为旧媒介、新媒介及新新媒介。 口号：“再小的个体，都有自己的品牌“。在听众数量及每期推送 （1）旧媒介指互联网诞生之前的一切媒介，以报纸、电视为代表， 阅读量稳定后，点对点式的深耕传播和干净简洁的用户体验容 与受众的相关性非常弱；（2）新媒介指互联网上的第一代媒介， 易获得用户的青睐，进而形成用户忠诚，沉淀下许多高质量的用 兴起于20世纪九十年代中期，以新浪、搜狐为代表的第一代网 户。适时在推送内容的底部加入陶瓷电商店铺链接，引导转化听 络门户及分众为代表的新媒体，构成塔尖为信息散播方，下面为 众购买。店铺主要销售本地陶作家作品，风格清新居家，突出创 。 接收信息用户的金字塔形；（3）新新媒介指互联网上的第二代媒 意手工，以自媒体形式为景德镇陶瓷艺术推广做出自身的贡献。 介，发端于20世纪末。 “新新媒介涵盖以前新媒介的原理”， 移动端APP以景德镇陶瓷典藏为例，其由景德镇陶瓷检测 “使其用户对新媒介有一定的控制权，用户可以决定何时何地去 评估中心主办，由北京连连看影视文化传媒有限公司旗下子公 获取新媒介提供的文本、音频和视听”身处“第二媒介时代”的微 司景德镇聚信网络科技有限公司运营，另两个投资方其中一个 信是一种新新媒介，用户具有信息接收与散播的双重作用。 有门户网站运营和传统纸媒背景，另一个为房产开放商。平台以 （二）自媒体的概念及特点 移动互联网发展为契机，集陶瓷行业资讯、艺术名家微官网、微 “WeMedia”的定义为：“自媒体是普通大众经由数字科技强 信陶瓷商城、陶瓷艺术品云库证书查询、微社区交流等功能为一 化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供 体。意在将千年陶瓷文化与当代陶瓷产业整合到近十亿手机用 与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” 户的“股掌之中”。 自媒体几乎在传播的每一个环节都具有自己独特的个性。 互动与沟通是陶瓷艺术作品传播的核心要求所在，而移动 （1）传者和受者的改变与合一。在接受信息的同时也传播信息， 互联网语境下的自媒体平台集文字、声音、图像、视频等各种传 扮演着传者和受者的双重角色，而这也是“自媒体”的“自”题中 播形式于一体，既融合了传统媒介的优势，又具备与众不同的鲜 之义；（2）传播内容由自己生产。虽然专业性被降低，但草根们可 明特征。 以自主传播独立信息，借助文字、音视频等媒体技术，多渠道、即 首先，建立起对艺术作品的基础认知，让消费者感知到自身 时地传达讯息；（3）在渠道方面，可以完全无限制的轻松使用手 的存在；然后，进一步建立较深层次的辨识度，塑造和别人不一 中的自媒体工具，突破了以往媒介工具使用困难的障碍，使传播 样的独特形象；最后，通过一系列手段来强化与消费者的关系， 门槛降到了最低；（4）在传播效果上，自媒体虽然不如传统媒体 培养品牌忠诚