【毕业设计.论文】论我国广播电视集团的经营模式.pdfVIP

现代传媒经营与管理 有线电视技术 论我国广播电视集团的经营模式 梁 平 党的十六大提出：发展文化产业是市场经济条件 营。英国BBC不仅是公共广播 电视的始创者，也是专 下繁荣社会主义文化、满足人 民群众精神文化需求的 业化发展的典型。英 国BBC专业化发展主要有以下 重要途径 ，支持文化产业发展，增强我 国文化产业的 特点： 整体实力和竞争力。广 电集团要进行产业化经营，应 (1)充分利用多种技术手段，拓展专业化发展空间。 当选择符合 自身实际的经营模式。实行多媒体兼营是 在广播方面：英 国BBC起初主要采用 中波进行 推进我 国新闻出版广播影视集 团化改革的一项重要 覆盖；1932年利用短波对外覆盖；1955年开办英国第 举措，中办发[2001117号文件明确规定广播 电视集团 一 家调频广播 电台；1961年开播立体声广播；1967年 可以兼营报刊、图书、音像 电子出版、电影生产等。 建立地方广播电台；1995年开始播出数字音频广播。 在 电视方面 ：1930年试播有声 电视 图像 ，播 出世 1 国外广播电视机构选择的经营模式 界上第一部 电视剧 《花言巧语的人》；1936年建立世 界上第一座 电视台，定时播出黑 白电视节 目；1937年 专业化经营是指企业 同时从事 同一产品或服务 开始室外 电视实况转播 ；1967年播出彩色电视 ；1974 活动 ；多元化经营是指企业 同时从事两个及 以上行业 年开办图文电视 ；1998年开播数字 电视频道 。1996年 的经营活动。20世纪上半叶，随着大规模生产的出现 ， BBC发表 了 《数字时代的广泛选择》，提出：BBC将发 专业化生产作为提高生产效率的重要途径而倍受众 展成为 21世纪的组织机构并参与新的环境 中的竞 多企业推崇。随着市场的多元化和竞争的加剧 ，企业 争，将努力成为国内最受欢迎的广播机构，并努力使 推行多元化经营战略成为一种趋势。专业化经营的动 自己成为世界公共广播机构的典范 ，这就是BBC在 机一般是扩大生产规模 、提高生产效率 ，通过专业化 数字化舞台上的新形象。 生产实现规模经济和竞争优势。多元化经营的动机一 (2)开辟 多种收入渠道 ，拓展专业化发展的盈利 般是分散经营风险，提高资源配置效率 ，发挥 内部管 空间。 理优势 ，实现规模经济和竞争优势。多元化经营是 由 按照英国广播法令 ，英 国BBC不得播放广告和 专业化经营发展而来，是更高层次专业化的体现。选 由广告主资助的节 目。BBC的收入分为公共收入和商 择专业化经营还是多元化经营是由多种因素决定的。 业收人 。公共收人主要有 ：对 国内广播 电视的接收许 1．1 国外广播 电视的专业化经营 可费 (1971年广播接收许可费废止)；对外广播的政 在世界广播 电视传媒领域 ，英 国 BBC、 日本 府拨款 ；开放大学 (相 当于我 国电大)收费等 。英 国 NHK、加拿大广播公司、韩国广播公司等公共广播 电 BBC的商业经营活动主要 由BBC资源中心和环球公 视机构 以及发展中国家的国营广播电视机构选择 了 司进行，商业收人主要来 自：提供广播 电视技术设备 专 业 化 经 营 模 式 ，美 国有 线 电视 系 统 公 司 和服务 ；音像和印刷出版物销售 以及因特 网服务；节 Cablevisi