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第 22 卷 第 5 期 宁 波 大 学 学 报（人 文 科 学 版） Vol. 22 No.5 2009 年 9 月 JOURNAL OF NINGBO UNIVERSITY（LIBERAL ARTS EDITION） Sep. 2009 论文化创意产业的社会逻辑 汪居扬 （宁波大学 人文与传媒学院，浙江 宁波 315211） 摘要：文化创意产业是一种新兴的产业形态，已成为世界经济新的增长点。与传统产业相比，文化创意产 业虽然也遵循经济运作的规律，但是文化和社会的因素上升为关键变量，在一定程度上制约着该产业的兴 衰。文章重点分析了社会逻辑在社会阶层、消费群体、城市发展、人文环境等方面的体现，指出发展文化 创意产业所必须重视的几个方面。 关键词：文化创意；社会逻辑；后工业社会；创意阶层 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号： 1001 - 5124（2009）05 - 0126 - 05 一、文化创意产业的三大逻辑 文化创意产业是一个富有生成力的概念，内涵丰富，外延也在不断扩展中。它是在全球化和消 费社会的背景中，文化产业和创意产业的一种统合，是强调文化艺术对经济的推动作用经济实践。 更为突出的是，它依靠创意者的智慧和技能创造出新产品、新市场和新机会，从而促进经济的转型 与发展。英国最早对“文化创意产业”作出界定，包括广告、建筑、艺术、工艺品、时装设计、影 视广播、音乐、出版等行业。随着数字技术的发展，一些国家还将该产业发展的重心锁定在动漫游 戏等产业上面。 文化创意产业已经成为世界经济新的增长点，也是衡量一个国家和地区综合竞争力的重要标志。 可以预期，文化创意产业将对中国经济的发展和产业结构的调整产生重要影响。各地政府越来越重 视文化创意产业，纷纷制订规划，将其作为战略和支柱产业，并采取相应的政策措施来推动和扶持。 应该看到，我国的文化创意产业还处于始发阶段，大家对该产业的基本特征与运作规律的认识 比较模糊，不少问题还没有搞清楚，具体的发展规划与基本做法更多是对国外的模仿，缺乏清醒的 认识和科学规划，有一定的盲目性。比如，一些城市的“动漫园区”、“数码园区”一哄而上，但逐 步暴露出效益低下、活力不强、人才奇缺等问题，很难为继。出现这种困境的症结在于人们没有弄 清楚文化创意产业的核心议题，对其发生与发展机制缺乏深入了解。作为独立的产业新形态，文化 创意产业必然具有该产业一定的运行原理，并且形成了规律体系。简单说，就是三大逻辑：经济、 文化和社会逻辑。认识和理解这三大逻辑是发展文化创意产业的重要任务。 （一）经济逻辑 经济逻辑也叫产业逻辑，是指文化创意产业受到经济运行一般规律的支配，比如要考虑产业基 础、市场开发、赢利模式、资本运作、产业聚群、技术革新等，有人称之为文化创意研究的“经济 [1] 学范式”。文化创意产业并非凭空而起，基础产业的成熟是其发展的源头。只有在制造业充分发展， 金融业、服务业、信息业不断壮大的基础上，文化创意产业才有可能健康成长。一般说来，区域的 经济结构可能会限制文化创意产业的发展，尤其是会受到当地经济发展程度的制约。因此，文化创 意产业的发展不能忽视相互关联的一些产业链条，甚至可以说，文化创意产业的发展最好是基于区 —————————————— 收稿日期：2009 - 01 - 08 基金项目：宁波市传媒及文化产业研究基地课题（07JDW05L）。 作者简介：汪居扬（1974 -），男，浙江宁波人，宁波大学人文与传媒学院讲师，硕士。 第 5 期 汪居扬：论文化创意产业的社会逻辑 127 域优势产业的集群中。 不过，作为一种新兴产业，经济逻辑固然重要，但认识到经济规律是不够的。因为，经济学的 范式无法回答人们创造性的精神活动在该产业中的作用。有着相同使用价值的商品为什么市场的表 现会很不一样，这里就涉及到非经济的逻辑，必须依靠非经济因素来解答。 （二）文化逻辑 长久以来，文化创意产业中“有产业、无文化、无创意”的问题一直困扰其健康发展。就拿国 产动