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员工培训资料 培训内容 商标基础知识 业务开发方式 第一部分：商标基础知识 实例 石家庄三九啤酒（嘉禾） 原使用商标名：999 “999”商标所有人：深圳南方制药厂 许可使用费：30余万/年 一次性买断该商标，价格一直追加至500万，仍未能如愿，无奈之下，更名重新打造“嘉禾”品牌。 卓达集团 卓达集团，石家庄房地产业龙头起业。 02年开始涉足服装业，经查询“卓达”商标已被上海佳丁工贸发展有限公司抢先注册，为了集团品牌的统一，不得不以高额的转让费用取得服装业“卓达”这一品牌。 转让费用高达25万元。 神威药业 海南南台海神国药有限公司抢注“神威”商标 石家庄神威药业股份有限公司 斥资45万买回“神威” 板城烧锅酒 企业理念（五行入酒，金木水火土）被邯郸个人抢注册，开价10万元 华日家具（分家） 总经理将华日一分为二：一，华日商标注册证（无形资产）；二，价值上亿华日公司现有的厂房设备（有形资产） 大家可以思考一下，一张纸的注册证和上亿的有形资产，你会选哪个？ 旭日升集团 因经营不善，企业破产。 商标“旭日升”经专家组评估为1.7亿。经拍卖，最终于7000万成交。 一、商标基础概念 （一）、商标的概念 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合 （二）、商标的特征 1、识别性：区别商品或者服务的来源 2、显著性：有显著特征，便于识别 3、法律性：符合法律的规定和要求 4、表彰性：反映商品的信息，暗示商品的品质，表达商标所有人的理念，彰显消费者的身份或者情趣。随着生产的发展，商品品质趋同，消费能力提高，商标的表彰性越来越重要 5、财产性：企业的无形资产 （三）、商标的种类 商品商标：商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区分开来，而使用的文字、图形或其组合的标志。 服务商标：经营者或服务提供者为了将自己提供的服务与他人提供的服务区分开来，而使用的文字、图形或其组合的标志。 集体商标：以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 证明商标：指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 （四）、商标的作用 1、商标是市场竞争的利器 商标具有区别商品或者服务来源的作用，同时商标还有保证商品或服务质量的作用。当消费者购买一件满意的、放心的商品变的越来越难的时候，商标顺理成章的成为了企业在市场竞争中表现自己产品优势的符号。好的商标需要具备：知名度、信任度、美誉度、忠诚度。 另一方面，商标制度对注册商标提供专门的法律保护，使其所有人可以放心的加大商标的宣传投入而不必担心商标的使用寿命。也为其打击侵权和仿冒提供了有利保障。宣传和维权反过来进一步强化商标的“四度”，使其在消费者中的认知度越来越高。 实例：NIKE，耐克的启事 一件NIKE的运动衣上千元不足为奇，有谁真正的思考过我们这上千元的代价购买的到底是什么？不单单是一件衣服，费用当中有700元以上的代价我们购买的是衣服的品牌（商标）， 商标是企业综合实力的浓缩。 2、商标是企业重要的财产——无形资产 知识产权是无形财产权，商标也是财产。对于企业来说，申请专利、注册商标所获得的证书决不是一个荣誉证书，而是一个财产凭证。 房子——有形资产——铁门——防盗——居住 商标——无形资产——注册——保护——经营 （五）、商标权的概念和特征 商标权是指民事权利主体（商标注册人）占有、使用、收益、处分某个特定商标的资格和能力 商标权的特征：无形性、排他性、地域性（全国范围内有效）、时间性（有效期10年） 二、禁止性条款 （一）、绝对禁止性条款 《商标法》第十条规定了9种标志不得作为商标使用 1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的 2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外 3、同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外 4、与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外 5、同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的 6、带有民族歧视性的 7、夸大宣传并带有欺骗性的 8、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的 9、县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的