第3章 传媒产品的生产与成本.docVIP

传媒产品的生产与成本 生产就是利用生产要素将投入转换为产出的过程，产出包括商品与劳务。生产要素一般分为劳动、土地、资本和企业家等四种类型，在经济学分析中，一般只考虑劳动与资本两种生产要素，分为短期生产与长期生产进行理论分析。企业的市场目的就是追求利润最大化。我国无论是传媒产业还是传媒事业，都把社会效益与经济效益作为追求的目标，其中社会效益永远优先。 成本是生产、销售产品与服务而支付的费用，是生产中所使用的各种生产要素的支出。成本可分为短期成本与长期成本、固定成本与变动成本、显性成本与隐形成本等。成本分析对于传媒业来说也非常重要，美国《基督教科学箴言报》等历史悠久的报纸因连续亏本而停刊，我国传媒业开始“转企改制”，许多传媒企业开始自主经营、自负盈亏，降低成本，提高收益显得尤为重要。 第一节 传媒产品的短期生产与长期生产 在短期内生产者来不及调整所有的生产要素至少有一种生产要素是保持不变的如资本 生产者在经济学中称为厂商，是指能作出统一生产决策的经济单位。厂商就是生产者或者企业，厂商的组织形式有三种：个人企业、合伙制企业和公司制企业。个人企业就是单个人独资经营的企业；合伙制企业指两个人以上合资经营的企业；公司制企业是按公司法建立和经营的具有法人资格的企业。 企业又可分为法人企业与非法人企业。其中，法人企业是指按照公司法建立和经营的具有法人资格的厂商组织，包括有限责任公司、股份有限公司。非法人企业包括独资企业、合伙企业、联合企业。 单人业主制，又称自然人企业，自然人承担无限经济责任。财产的权利与义务的行为能力由自然人承担。无限责任公司具有产权唯一性与排他性的优点，缺点是规模约束。合伙制企业是指自然人的合伙企业，承担无限经济责任。财产的权利与义务的行为能力由合伙人共同承担。 公司是指依法设立并以营利为目的的具有法人资格的经济组织，又称为法人企业。依据股东对公司承担责任形式的不同，公司可分为四类：无限公司、有限责任公司、两合公司以及股份有限责任公司。无限公司，即由两个以上的股东组成的，股东对公司的债务负无限责任的公司。有限责任公司，即由一定人数的股东（2人以上50人以下）组成的，股东以其出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的公司。两合公司，即由一个或一个以上的无限责任股东与一个或一个以上的有限责任公司股东组成的公司。其主要特点是，有限责任股东只以其对公司的出资额为限对公司承担责任，无限责任股东则对公司承担无限责任；公司由无限责任股东经营。股份有限责任公司，即由一定人数以上的股东组成，公司全部资本为等额股份，股东以其所持股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的公司。 （二）企业的本质 传统经济学认为：企业是一个由投入到产出的追求利润最大化的“黑匣子”。 美国经济学家科斯1937年发表《企业的性质》一文，他的观点是从交易成本的角度来分析企业的性质。交易成本：是围绕交易契约所产生的成本。一类交易成本产生于签约时交易双方面临的偶然因素所带来的损失，这些偶然因素或因无法预见或因太多而无法写进契约。另一类交易成本是签定契约，以及监督和执行契约时所发生的成本。 企业作为生产的一种组织形式，在一定程度上是对市场的一种替代。企业和市场并存，是因为有的交易成本在企业内部进行更小，有的交易在市场进行更小。导致交易成本在市场和企业间不同的原因是信息的不完全性，通过企业使一部分市场交易内部化，节约交易成本。由于简化了要素之间的签约过程和数量，企业以节约交易成本的优势取代了部分市场，这部分被避免的交易费用可以解释企业形成的理由。 市场与企业的比较。市场的优势，有利于供应商实现生产上的规模经济和降低成本，单个厂商的供给可避免单个厂商的需求不稳定所可能带来的损失，中间产品供应商之间的竞争，迫使供应商努力降低成本。企业的优势，消除或降低一部分交易成本，更好地保证商品的质量，需要专门化设备的厂商需要在企业内部解决专门化设备问题，厂商雇佣一些具有专门技能的雇员。 企业规模的确定：应扩张到这样一点，在这一点上再多增加一次内部交易所花费的成本与通过市场进行交易的成本相等。 （三）企业的目标 在微观经济学中，假设厂商的目标是追求利润最大化。实际中，厂商的目标短期内可能是多元化的。在长期，企业一定是以利润最大化作为自己追求的目标，实现利润最大化也是企业生存和竞争的基本准则。生产理论就是要研究厂商如何利用自己有限的资源去实现利润的最大化。 实现利润的最大化，这是生产者行为理论的中心课题。利润最大包括在产量既定时，成本最小；成本既定时，利润最大。 二、生产函数 （一）生产函数 生产的含义：生产就是对各种生产要素进行组合制造产品的行为，即指投入物转化为产出物（商品或劳务）的过程。生产是为满足人类需要，以交换为目的而进行的生产商品和提供劳