微博营销方式探析.pdfVIP

第33卷 第7期 湖 北 广 播 电视 大 学 学 报 Vo1．33，No．7 2013年7月 JournalofHuB~TV University Ju 2013，085~ 086 微博营销方式探析 李 济 (武汉纺织大学 传媒学院，湖北 武汉 430073) [内容提要] 随着网络的不断普及和发展，企业在传统营销方式的基础上不断拓展新的营销策略即网络营 销，而在新时代的网络环境下，微博的出现，为企业打开了另～扇大门。微博营销作为网络营销策略的创新，一 经出现就迅猛的在网络世界里 占有了一席之地。本文就微博营销的优缺点进行了阐述，并就以后微博营销的发展 提出了建议。 [关键词] 微博营销；探析；发展 [中图分类号] F49 [文献标识码] A [文章编号] 1008．7427(2013)07。0085—02 一 、 微博营销的基本特征 当多的时间与成本。另外，网络名人效应的达成也要比现实 所谓微博营销，是指以微博为平台，以粉丝为潜在客户 生活中节约更多的成本。比如某公司要推广一款产品，请知 群，商家和个人传播产品信息，树立品牌形象，创造企业价 名度高的明星代言往往需要较高的费用袁推广时的广告费 值的营销模式 。微博营销重在信息的传递以及和粉丝的互 也不菲。而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的 动，精准的营销定位，主动服务的营销理念为其迅速 的打开 网络红人来代言这个产品，不仅可以节省大量费用，而且可 了市场。微博营销可分为企业微博营销和个人微博营销等。 以以低廉的成本进行网络推广营销。微博营销有时很难对产 顾名思义，微博营销是借助微博而进行的一种商品销售 品进行更详细的介绍，仅靠微博还难以完成全部营销任务， 行为它的成功与否和微博的推广有着直接的关系。2008年 达到营销 目的需要拓展另一个空间使广告受众进行更深层 以来，微博在我国进入加速发展的阶段新浪、搜狐、腾讯、 次的了解遥此时，微博信息中往往会带有一个或数个网络链 网易等多家知名网站相继推出了自己的微博品牌。越来越多 接，以便对营销产品进行多侧面、多角度推介。这些链接往 的政府部门、新闻媒体、大型企业和知名人士入驻微博、利 往是产品的官方网站或是如淘宝、阿里巴巴等交易网站。通 用微博，微博在中国进入了跨越式发展的新阶段遥。微博在 过这种方式，实现了微博营销产品的延伸宣传，使产品营销 中国的发展为微博营销提供了平台和条件，微博营销为微博 的链条更加完善，更容易达到微博营销的目标。 提供了更广阔的施展空间和更大的 “用武之地”。微博作为 二、微博营销的优缺点分析 一 种新兴的传播方式，微博营销特征体现在以下几个方面： (一)微博营销作为一种新进的营销模式，有着其他营 (一)快捷性 销策略无可比拟的优势，其优势主要表现在： 随着信息技术的发展，人们不仅仅局限于电脑，手机也 1．互动性强 成为人们连接网络的重要工具，加之微博对字数的限制，方 微博营销改变了传统媒体广告的单向传播形式，取而代 便人们随时随地发布微博信息，符合现代人的心理需求。而 之的是互动式的营销。企业通过微博与粉丝进行沟通从而获 且微博信息的制作过程、传播过程时间极短，也符合现代人 得产品的反馈信息，便于企业及时对其营销策略进行调整。 较快的生活节奏。一条关注度较高的微博在互联网及与之关 同时，微博评论中包含了庞大的信息量，消费者可以对某一 联的手机Wap平台上发出后短时间内互动性转发就可以