论非奥运赞助商的营销策略.pdfVIP

维普资讯 第 14卷第4期 工会论坛 Vo1．14NO．4 2008年 7月 TradeUnions’Tribune Ju1．2008 论非奥运赞助商的营销策略 李文碌 (郧阳师专 数学系，湖北 十堰 442000) [摘 要]面对干载难逢的奥运商机，众多的非奥运赞助商应该采用非奥运营销的策略。非奥运赞助商要提高品质，练好内功；准确 定位，找到与奥运的切合点；采用各种营销手段激发全民参 奥运的热情。此外非奥运赞助商应注意在不违背奥运会及 赞助商的权 益基础 l：展开营销活功，警惕奥运知识产权雷区。 [关键词]非 运赞助商；非奥运营销；营销策略 [中图分类号]F7l3．50 [文献标识码]A [文章编号]l008—6l53(2008)04—0079__-o2 [作者简介]李文臻 (1980一)，女，湖北丹江口人，经济学硕士，郧阳师范高等专科学校讲师。 2oo8年是奥运年，万众瞩 目的奥运会即将在北京举 一 、 非奥运营销的含义和特点 行。奥运会是全世界最高等级的体育赛事 ，届时全球的目 奥运会是块大蛋糕，每个企业都想分得一块。奥运营 光都会投向中国，投向北京。面对这千载难逢的机会，各 销也并非只是奥运赞助商的独角戏，非奥运赞助商也可以 商家会使出全身解数，借奥运会的光环效应把 自己的企业 运用各种创新的营销手段获得想要的利益，这就是我们现 的良好形象展示在世人面前。对于奥运会赞助商来说，他 在常说的“非奥运营销”。 们 自然可以利用 自己的赞助身份，名正言顺的借奥运会的 非奥运营销，主要是在不违背奥运会及其赞助商的权 东风宣传 自己的产品，自己的企业 ；而对于非奥运赞助商 益基础上，围绕参与奥运的人群而非围绕嗅运会本身来组 来说，由于奥运赞助的排他性就有了很多的禁忌，稍不注 织品牌营销活动，即从消费者出发，根据参与奥运的消费 意，就有可能有侵犯奥运知识产权之嫌一奥运会赞助企业 者在奥运期间对品牌的需求，深入挖掘消费者价值，采取 分多个档次，例如奥林匹克全球合作伙伴、北京 2008合作 针对奥运大众 (包括消费者)而非针对奥运会 “支持”的营 伙伴、北京2008赞助商以及北京2008独家供应商。但由 销手段，将品牌最大限度地同目标消费大众交流，并同消 于国际奥组委对赞助商和合作伙伴的挑选非常严格 ，并且 费者一起参与奥运、观赏奥运 ，直接达到 “品牌支持消费 被选中的企业还需支付高额的赞助费以及大量的后期投 者、消费者参与奥运、品牌也问接支持奥运”的内在利益关 入，因此只有少数企业成为奥运赞助商，对于中国大多数 联，实现品牌价值的迅速提升。 中小企 №来说，如何在奥运期间借奥运的东风提升品牌知 与奥运营销相 比，非奥运营销具有一些独特的特点： 名度，成为摆在他们面前迫切需要解决的问题。 第一，二者的传播核心不同。非奥运营销的传播核心是消 体系内积累着过大的风险。另 一方面使急需资金的中小 小企业的发展具有很强的正的外部效应，在解决就业方面 企业得不到资金，影响了其顺利发展。这也造成了中小企 发挥着主力军的作用，能够促进社会的稳定。所以，各国 业融资难。 政府普遍地建立专 门为中小企业提供融资的政策性金融 2．具体影n向 机构。而在我国的金融体系中，已有的政策性金融机构体 我国金融体系的结构缺陷对}{1小企业融资造成的不 系没有专门为中小企业提供融资的机构。专门为中小企 利影响，是中小企业融资难的主要原因，可以从以下两个 业提供融资的政策性金融机构的缺失是我国中小企业融 方面来分析： 资难的又一重要原因。 (1)中小金融机构缺