品牌国籍识别及其对企业和国家的战略启示【荐】.pdfVIP

第6期 (总第319期) 财 经 问 题 研 究 Number6(GeneralSerialNo．319) 2010年6月 Researchon FinancialandEconomicIssues June，2010 品牌国籍识别及其对企业和国家的战略启示 黎小林 ，王海忠 (1．中山大学 管理学院，广东 广州 510320；2．广东商学院 工商管理学院，广东 广州 510320) 摘 要：在全球化趋势 日益加深的背景下，中国企业和中国社会正经历一场深刻的国际化过程。 在这场国际化过程中，国家和企业都要面I临企业身份变更的问题，即企业的国籍问题。无论对 于国家还是企业，识别一个企业所属 国籍在现实经济活动 中具有十分重要的意义。本文通过分 析企业国籍识别问题及其重要意义，探索国家和企业如何利用企业国籍识别来制定适当的国家 政策和企业战略。 关键词：品牌 国籍；品牌国籍识别；品牌 国籍战略 ；母 国经济 中图分类号：F273．4 文献标识码 ：A 文章编号：1000—176X(2010)06-0093-07 在全球化趋势下，品牌的跨国经营活动 Et趋 可口可乐收购汇源果汁的时候，指出汇源果汁是 频繁，所遭受到的国际问题亦随之增加。在这些 在开曼群岛注册，不存在歧视外资的情况。而中 国际问题 中，一个重要的现象就是品牌的国籍识 国消费者却大多认为汇源果汁是民族品牌。那么， 别问题，即由于品牌所属的国家背景而引起的跨 到底如何认定一个品牌是国内品牌还是国外品牌 国经营问题。例如，2005年6月22Ft，中海油 呢?品牌国籍识别的依据是什么呢?品牌国籍识 正式宣布竞购美国有 100多年历史的老牌石油公 别对一个国家和企业来讲又具有什么意义呢?本 司——优尼科公司，但最终 以失败收场。同样 文试图在探索品牌 国籍识别原则的基础上，提出 地，2009年3月 18日，中国商务部正式宣布， 品牌国籍识别对国家和企业的战略启示。 根据中国反垄断法禁止可 口可乐收购汇源果汁。 一 、 品牌 国籍识别及其意义 在此之前，国内舆论对可 口可乐的收购行动广泛 所谓品牌国籍，主要是从公民的国籍借鉴过 关注，大多因可 口可乐的外资背景而持反对态 来，指的是一个品牌为哪个国家所拥有，就如同 度。综合来看，这些事件都涉及到这一个关键词 一 个公民属于哪个国家一样，品牌也有其国家归 — — 品牌国籍。因此，无论是国家还是企业战略 属问题 。品牌的国籍与品牌原产 国、品牌来源国 的制定，品牌国籍 问题是一个十分重要的问题 。 的含义不同。根据维基字典的解释，品牌原产国 虽然品牌国籍在跨国经营过程中至关重要，但其 (countryoforigin，也有的翻译成品牌原产地)是 前提是如何识别一个品牌的国籍 。品牌国籍识别 指一个物品或产品的制造、生产或成长的国家所 问题在很多时候并不是～件很容易的事情，有时 在地。品牌原产 国主要应用于两个领域：一是市 甚至极为复杂。例如商务部长在对待商务部否决 场营销领域里面关于原产国的形象所引起的消费 收稿 日期 ：2010-04-06 基金项 目：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项 目 (08JZDO019)；国家 自然科学基金面上项 目 ；广州市社会科 学基金项 目 (08B02) 作者简介：黎小林 (1972一)，男 ，湖南耒阳人，博士研究生，副教授，中国品牌战略研究中心 (CBC)研究员，主要从事市场 营销和品牌管理研究。E-mail：llixl@163．cam 王海忠 (1966一)男 ，重庆奉节人，博