中国高新技术企业杂志 2014年4期.pdfVIP

2014年第4期 NO.4.2014 （总第283期） ( CumulativetyNO.283 ) 中国移动电子商务的发展现状及机遇分析 郑成宏 （济宁职业技术学院，山东济宁272 100 ） 摘要：移动电子商务比传统电子商务具有更方便、更安全、更灵活等特点，潜在的用户规模大，是未来电子 商务发展的方向，企业必须抓住机遇，及时调整策略，争取在未来的电子商务市场中占有一席之地。 关键词：移动电子商务；地理定位；社交；4G 中图分类号：F626          文献标识码：A          文章编号：1009-2374（2014）04-0001-03 移动电子商务（M-Commerce)是指通过手机、掌上 元，将占整个网络销售规模的16%，比2012年增长68%， 电脑、PDA等手持移动终端从事的商务活动，是将因特 仅“双十一”当日，手机淘宝的单日成交金额就达到 网、短距离通信技术、移动通信技术以及其它信息处理 53.5亿元，相比去年增长了457.3%；在京东“双十一” 技术的结合，与传统的电商相比，是一种更灵活、高效 当天680万订单中，移动端订单量超过100万，达到去年 的电子商务，具有更为广阔的市场前景。 的6.4倍。 1　移动电子商务的规模调查 据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年前 三季度，国内PC端网站的日均覆盖人数已趋于停滞， 基本保持在2.3亿人次上下，而移动端App的日均覆盖人 数则呈现持续上涨态势。2009年我国移动电子商务用户 规模仅3600万，2010年这一数字上升到7700万，2011年 则达到15000万人，同比增长了94.8%，2012年又比增 长67%，约达25050万人，2013年，这个数字将增长到 37250万人（如图1所示），从近几年移动电子商务用户 规模增长趋势看，网民的注意力向移动端转移已不可 逆转。 图2　2008-2013中国移动电子商务市场规模增长图 随着我国的网络覆盖系统日趋完善，手机、平板电 脑的用户更多开始利用碎片时间，未来几年我国移动电 子商务必将迎来发展井喷期。 2　当前移动电子商务的主要应用 2.1　获取信息和网络新闻 信息获取需求在手机上网应用中处于十分显著地 位，移动网络用户利用手机，通过邮件、标签读取、信 息等方式，获取股票行情、旅行路线、航班、电影、音 图1　2008-2013中国移动电子商务规模 乐、游戏、天气等各种内容信息和网络新闻。在移动电 随着移动端用户量的高速增长，购物类APP大行其 子商务中，虽然主要目的是交易，但是实际上在业务使 道以及各电商移动端布局的不断完善，移动购物频率大 用过程当中，信息的获取对于带动交易的发生或是间接 幅提高，市场交易规模一直呈现强势增长的态势。2013 引交易的发证有着非常大的作用的，有助于诱导客户进 年底，中国移动电子商务市场交易规模预计达到1300亿 行电子商务的交易活动。