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《媒介产业、媒介市场》总结 选择题 媒介、媒体、传媒、大众传媒的概念。 媒介：在一般使用中，“媒介”是“使双方（人和事物）发生关系的人或者事物”；在传播学领域中，“媒介”指的是传播内容的物质载体，即“传播媒介”；在传播学领域的实际使用中，“媒介”的含义有：①单个的传播媒介；②抽象的名词，指的是椽笔媒介的总和或大众媒介的总和；③“大众媒介”（即“大众传播媒介”）的简称。 媒体：媒体指的是大众传播媒介的集合体，即某一种、而非某一个大众媒介。我们一般称单独一份报纸为媒介、而称某一种报纸为媒体，如文汇报，科技类报纸。我们常说的印刷媒体、电子媒体、广告的饿“媒体投放”。我们一般称网络媒体为“第四媒体”，而非“第四媒介”。 产业经济学意义上的媒体，是指可以警醒产业经营的传媒经济实体。 传媒：在广义上，“传媒”是“传播媒介”或“传播媒体”的简称。包括非大众传媒的体语、书信、电话等传播媒介；在狭义上，也即我们通常使用的意义上，“传媒”仅指大众传媒。从整个社会的宏观视角来看，传媒机构本事也就是一种大众传播的工具，或者说大众媒介。“传媒”也可以指传媒机构。在这里“传媒”，一般包括大众媒介、媒体和传媒机构。 大众传媒：“大众传媒”是“大众传播媒介”和/或“大众传播媒体”的简称。大众媒介是面向广大受众的传播媒介，包括书报刊，广播电影电视，音像制品等。告示招贴、路牌灯箱等因其内容比较单一，复制量、影响面较有限，一般不作为大众传媒研究的主要对象。 媒介市场的本质是什么? 信息市场。 媒介产品开发的策略是什么？ ①产品全面开发策略。②单一产品开发策略。③市场空白开发策略。⑤产品系列开发策略。 品牌的知名度？ 第一提示知名度；未提示知名度；提示知名度；未知名度 传媒集团扩张的3种类型是什么？ ①横向扩张；②纵向扩张；③混合扩张。 6、市场结构的4种类型？ 完全竞争市场、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断市场。 默多克新闻集团。 默多克新闻集团旗下报纸：《先驱太阳每日电讯报快递邮报黄金海岸消息广告报水星报星期日时报北部特区新闻澳大利亚人报 太阳报（The Sun）世界新闻报（News of the World） 星期日泰晤士报时报（The Times；即泰晤士报或伦敦时报） 纽约邮报（New York Post）华尔街日报 品牌受众的忠诚度划分？ 忠诚受众、满意受众、情感受众、习惯受众、无忠诚度受众 9、 产品组织结构理论（SCPS）包涵结构、行为、绩效三个部分，属于结构范畴的有哪些？ 机构：集中化、产品差异化、进入壁垒； 行为：定价、产品策略、广告策略、投资策略 绩效：配置效率、生产效率、技术进步、公正、文化 我国报业集团兴起的标志？ 广州日报报业集团的成立。 产业组织理论属于行为范畴的是什么？ 填空题 媒介产品是什么的统一体（概念、定义）？ 为媒介组织生产并提供给阅读人的媒介内容与物质载体的统一体，即载有信息内容的纸张、电磁波、胶片、磁带、光盘等最终劳动产品。 媒介产业的定义？ 这一概念是96年学界系统所提出，指的是适应传播活动的需要所形成的庞大的知识产业系统，它包括传统的知识传媒产业和电子媒介产业。 媒介的双重消费者？ 受众、广告客户。 媒介产业化指的是什么向什么的过渡？ 指的是“意识形态的媒介”向“产业经营的媒介”过渡的过程。 5种超国家的情境的类型？ 罗哲瑙归纳出的五种“超国家”情境的类型： ①超国家组织：如世界银行、麦当劳等；国际非政府组织也在此，如保护记者委员会、国际红十字会。 ②超国家问题：如全球气候变迁、艾滋病、种族冲突、全球金融危机。 ③超国家事件：如世界杯。 ④超国家社群：各种媒介如宗教、知识、生活、风格（流行音乐）等。 ⑤超国家结构：如劳动生产、金融、科技。 6、规模经济的概念定义？ 由于生产专业化水平的提高等原因，使企业的单位成本下降，从而形成企业的长期平均成本随着产量的增加而递减的经济。 7、媒介产业包括哪两部分？ 传统的知识传媒产业和电子媒介产业。 西方传媒所经历的4次较大规模的资本运营热潮发生在什么时候？ 第一次出现在19世纪末期 第二次发生在20世纪20—40年代 第三次发生在20世纪60—80年代 第四次发生在20世纪末期到21世纪初 简答 媒介市场的特征。 a)本质上是信息市场：媒介市场具有扩张性、媒介市场的市场形态具有多元性、 媒介市场的交易具有非惟一性、媒介市场的交易具有广域性 b)媒介市场是典型的公共性市场，公共品 也称“公共物品”、“公共产品”, 是 指那种不论个人是否愿意购买, 都能使整个社会每一成员获益的物品。公共性 市场所追求达到的是全社会共同利益的最大化。 C)是注意力资源生产和消费的主要市场 中国媒介机构的主要问题。 a)法人不当家。法人当家是拥有必要的独立体，自负盈亏