旅游目的地品牌竞争力来源分析.pdfVIP

维普资讯 销售价格的高低，就构成了品牌竞争力差 异的一个来源。同样，在旅游客源市场，旅 游产品的价格往往左右了旅游者的选择。 分销渠道 (Pface)+ 便捷性 旅游目的地 (convenience)。一切商品生产都是为了交 换 ，分销渠道就是联系生产者与用户的桥 梁和纽带。稳定、高效、灵活、有序的分销 品牌竞争力来源分析 渠道不仅可以大量、及时地将品牌产品销 售出去，提高品牌市场覆盖面，提高品牌市 场占有率，而且能捕捉市场信息、反馈消费 一 冯 斌 (云南大学Z-．商管理与旅游管理学院 昆明 650091) 者意见，了解竞争对手动态等。因此，分销 ◆ 中图分类号 ：F590．8 文献标识码 ：A 渠道就构成了品牌竞争力的重要来源之一。 促 销 (Pr0m otion)+ 沟通 (communication)。促销一般指广告、人员 内容摘要：本文通过 “因果”二维模型， 旅游 目的地品牌竞争力的来源 推销、销售促进和公关宣传，因此，促销的 结合 市场营销理论和旅游规划理论 ， (一 )市场来源 目的是为了提高品牌的知名度和美誉度，也 探 索旅游I1／的地品牌竞争力的市场来 源和基础来源 ，为旅游I1／的地 品牌竞 参照市场营销学中的 “4P+4C”理论 就是品牌传播，广告和公关是其最主要的品 争力的培育提供理论支撑 。 框架来综合分析旅游 目的地品牌竞争力的 牌传播方式。品牌传播的内容包括品牌定 关键词：旅游 I1／的地 品牌 竞争力 市场来源。 位、品牌识别和品牌形象。在市场竞争异常 采源 产品(product)+消费者(customer)。 激烈的现实条件下如何使自己的品牌具有独 旅游产品作为一种特殊的产品是指在旅游 特的个性和良好的形象，并凝固在消费旮 过程中，能够给旅游消费者带来效用和满 目中，直接关系到品牌竞争力的高低。 足所有服务和物品的总和。旅游 目的地作 (二 )基础来源 旅游品牌是目一的种地名品称牌、术的语概、标念记、符 号或设计，或是它们的组合运用，其目的是 为区域性的旅游营销主体，旅游产品策略 1旅游 目的地品牌竞争力的主要基础 借