旅游节庆消费群体的培育——以吴桥杂技节为例.pdfVIP

维普资讯 2008年7月 经济与管理 似 ，2008 第22卷 第 7期 EconomyandManagement 0Z．22Ⅳ0．7 ●百家点经 旅游节庆消费群体的培育 — — 以昊桥杂技节为例 孔 旭红 ，2 (1．河北大学 旅游系，河北 保定 071002；2．四川大学 旅游学院，四川 成都 610064) 摘 要：旅游节庆市场化问题引起了许多学人的注意，其具有明显的消费性和经济指导性。以吴桥杂技节为例，分 析其消费群体的构成和特点可以得出，加大宣传、扩大消费群体、丰富产品类型、增加消费类型、创造良好的环境等 可以有效地培育旅游节庆的消费群体。 关键词：旅游节庆；消费群体 ；培育 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1003—3890(20o8)07—0079—04 旅游节庆具有强大的经济拉动与 目的地形象 起源与发展是一个社会生活的过程，是民族活动的 提升作用，它为当地人和旅游者提供了有趣的活动 阶段产物。网传统节庆活动有着各 自不同的规定习 和消费场所[1]，成为有特色的旅游吸引物，同时，它 俗 ，这些习俗又是由历史事件、民间传说演化而成 还具有弥补淡旺季、促进城市基础设施发展、提高 的，它们天然地融合民族性格、民族心理和民族精 知名度、优化社会环境、传承且 “营造”文化等方面 神。这些节庆无论是民间的还是官方的，都具有较 的作用圆。一时间，旅游节庆成为经营城市、打造 目 广泛的社会、群众基础，有约定俗成的庆祝、纪念方 的地、促进旅游及地区发展的重要手段而倍加重 式 ，其意义更多体现在对民族历史、民族精神的纪 视。但是 ，热闹过后对我国的旅游节庆活动进行分 念和传承方面。旅游节庆是作为一种旅游资源，为 析，便会发现，旅游节庆往往体现了地方政府的热 发展旅游事业，从民族文化、民间节 日发展而来并 情，巨大投入的回报却未必令人满意，在盛宴制作 定期举办的节 日庆典活动吲。尽管很多旅游节庆具 出来之后由谁为此买单凸显了旅游节庆举办中的 有显著的民间特色，有深厚的民间文化内涵，但是 很多问题。旅游节庆市场化成为节庆研究的焦点问 其举办本身已远远超出了传统节庆的庆典意义，其 题之一。旅游节庆的举办必须要有明确的消费群体 目标明显地带有经济效益指向性，具有旅游产品的 以及预期达到的目标，并根据这些 目标以及消费主 某些特性。无论是旅游节庆直接带来的旅游拉动效 体来设计、管理旅游节庆。 应，还是间接导致的乘数效应 、目的地知名度的提 升、基础设施和形象的改善，一个旅游节庆的举办 一 、 旅游节庆具有明显的消费性和经济 被赋予了诸多的功能，而所有这些功能的背后，无 指向性 非都是以经济效益为衡量指标的。没有经济效益的 与土生土长的历史上传承下来的传统节庆不 旅游节庆是不成功的，因此，旅游节庆必须要在事 同，旅游节庆带有明显的功利性。传统节庆是人们 先就考虑到经济效益的实现，也就是说既然把旅游 根据长期生活习俗的需要而逐渐约定俗成的庆典 节庆作为一种产品来进行包装、开发，那么就要考 日，它随着人们社会习俗和思想的改变而改变。其 虑到它的消费群体的培育、