旅游目的地形象的网络传播模式研究.pdfVIP

维普资讯 第 2卷 第 4期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报 (社 会 科 学 版) VoI．2 NO．4 2008午 O7月 JOURNALOFCENTRA．LSOUTHUNIVERSITYOFFORESTRY＆TECHNOLOGY (SocialSciences) Ju1．2008 旅游 目的地形象的网络传播模式研究 王劲松 (中南林业科技大学社会科学处 ，湖南 长沙 410004) [摘 要] 旅游目的地建设在今天已经成长为一个比较成熟的产业，但 目的地形象传播却没能同步走向 成熟。我们今天可以看到电视媒体的旅游 目的地形象广告，这是一个进步，但我们却未能看到今天最具新技术 特性 、最具信息扩张潜力的的 电子媒体一～ 网络 ，在 目的地形象传播 中承担与其 时代特点相 匹配 的义务。因 此，研究 目的地形象的网络传播模式 ，既是今天旅游 目的地形象传播的必需，也是必然。 [关键词J 旅游目的地形象；网络；传播模式 [中图分类号]F590 [文献标识码] A [文章编号] 1673--9272(2008)04--0048--03 A ResearchintotheNetworkCommunicationMode ofTouristDestination Im age WANG Jing—song (CentralSouthUniversityofForestry＆ Technology，Changsha410004，Hunan，China) Abstract：Nowadays，Touristdestinationconstruction hasgrown into acomparatively matureindustry，butdestination imagecommunication isfarfrom mature．Althoughwecanseedestination imageadvertisingonTV ，which isalready a progress，we seldom use network—the newest technology and the most influentialelectronic media oftoday—in the communicationofdestination image．1etalonemakingthebestuseofnetworktomatch thecharacteristicsofourmodern times Therefore，studynetworkcommunicationmodeinthecommunicationofdestinationimageisextremelynecessaryand eveninevitable Key words：tourism destinationimage：network；communicationmode “网络传播 ”是 近年来 广泛 出现 于传播 学 中 的多 目的地传播 中值得 我们 进行深入 的研究 。 频词 。它 是今 天相对于三大传播 媒体 即报 纸 、广播 、电 一 、 主 页 建 设 视 的第 四媒体 。随着互联 网的迅 猛发展 ，网络传播也得 主页 (HomePage)是在超 级 文本 系统 中 (特 别是 到 了飞速发展 。 网络传播作 为一种全新