农业集群品牌培育策略研究――以山东省为例.pdfVIP

J V01．32No．2 Yue 东岳论从Feb．，201 2011年2月(2／$32卷／992期) (DongTribune) ■■圈E茏诩r—————————————————————————————————————～ 究 农业集群品牌培肓策略研九 ——以山东省为例 王兆君，陈洪增 (青岛科技大学农林经济研究中心，山东青岛266061) [摘要]农业集群品牌的创建和培育是农业集群发展到一定阶段的必然要求．是农业集群走向成熟的标志。 山东省农业集群的发展已初具规模，集群品牌的创建也已取得一定成绩，但仍在品牌意识、管理主体、管理模式、营 销方式等方面存在诸多不足。针对现状和问题应充分发挥政府、行业协会及其他组织在农业集群品牌培育中的作 用。 [关键词]农业集群；集群品牌；培育策略 、 [中图分类号]F32 [文献标识码]A [文章编号】1003—8353(2011)02-0155一04 农业品牌化是现代农业的最要标志之一。农业品牌建设已成为农产品生产和经营的重要手段，实施农 产品品牌战略是农产品实现市场价值的系要保证，是将传统农业改造为现代农业的有效途径。农业集群品 牌是农业品牌建设的重要内容。当前，山东省农业产业集聚现象日益突出，出现了如寿光蔬菜、青州花卉、烟 台苹果、莱两花生等多个集群。这些集群目前大都处在成长期，个别的从成长期向成熟期过渡，也就是说山 东农业产业集群目前正处于转型升级的关键时期，集群品牌建设是当务之急。本文从农业集群品牌创建和 培育的角度人手。分析当前山东省农业集群品牌培育中存在的问题，并在此基础上提出山东省农业集群晶牌 培育的策略。 一、农业集群品牌培育的意义 (一)有利于促进农业集群健康、快速成长 农业集群品牌的建设以农业产业集群的发展和成熟为基础，集群内现存的资金、技术、人力等生产要素， 对于农业集群品牌的创建具有极大的推动作用，可在一定程度k促进农业集群品牌的建设；而农业集群品牌 在不断的培育、扩张，形成一定的品牌效应后，又会反过来更好的促进农业产业集群的健康、快速成长，为集 群的发展提供外部条件和动力支持，两者相辅相成，协调发展。 (二)有利于提高农业集群经营效果和经济效益 农业集群要朝着健康、快速的方向发展，离不开品牌的带动作用。而在当前的农业集群发展中，往往存 在企业间不够协调统一的JnJ题，无论是龙头企业带动型的集群，还是众多中小企业联合注册品牌的集群，都 涉及刮品牌资源的整合问题，集群晶牌的建立。在客观上为集群内众多企业特别是中小企业提供了保障，有 助于借助^^牌的力馈，实现农业集群经营效果和经济效益的双重提高。 (三)有利于为解决“三农”问题提供契机 “三农”问题是关系到I目计民生的大事，近年来，每年的中央一号文件都对“三农”问题给予了足够的重 [作者简介]王兆君．青岛科技大学经济与管理学院教授．博导；陈洪增。青岛科技大学经济与管理学院硕十研究生。 155 No．2 Yue V01．32 Tribune) 东岳论丛Feb．，201I 2011年2月(第32卷／第2期) (Dong 视和关注，“三农”问题的出路和解决方式，关系到社会的稳定和国家的长治久安。农业集群品牌的创建和培 育，可在农业产业集群外部形成一定的外部效应和规模效应，带动农业产业的发展，实现农民的增产增收，从 而为“i农”问题