解构摄影图像的传播过程兼论影响摄影图像传播效果的相关因素.pdfVIP

第 ! 卷# 第 ! 期 北 京 印 刷 学 院 学 报 =? 年 月 $%’ !# (%’ ! )%*+,- %. /0121,3 4,5616*60 %. 7+-891: ;%*,1:-61%, @-+’ =? 文章编号：!A BCD=D （=? ） !B?EB 解构摄影图像的传播过程 ———兼论影响摄影图像传播效果的相关因素 翟红刚 （北京印刷学院 出版系，北京 !=D ） # # 摘# 要：从传播者、传播内容、信息载体、受众及传播环境，分析作为大众传播内容之一的摄影图像的传 播过程，指出摄影师与传媒机构的多重把关，受众的选择性接受，以及传播环境等诸多相关因素影响着摄影图 像的传播效果。 关键词：大众传播；摄影图像；传播过程；传播效果 中图分类号：7=D# # # # 文献标识码：F # # 当你把自己的旅游纪念照片介绍给客人看时，实际上 境的形成者，又反过来受到传播环境的影响。传播环境对 就经历了一次简单的摄影图像传播。因为它已经具备了传 人的影响是非定向、非自觉的，它具有潜在性和渗透性等特 播的最基本要素：传播者G 你自己，传播内容G 某次旅游的摄 点。无论摄影师、传播者还是受众，作为行为主体的人，他 影图像，信息载体G 照片，受众G 客人。 们的思想观念、认知能力、审美情趣等无不受制于他们所处 上述传播是人与人之间面对面的直接传播与交流，而 的传播环境，而媒介技术形态、经营方式和规模等在很大程 摄影图像在大众传播过程中，传播者不再是个人，而是像报 度上也取决于传播环境的整体发展状况。 社、杂志社、电视台、网站等传媒组织或机构；传播的内容不 传播环境与社会的政治、经济、科技、文化等互为身影， 仅仅限于某一幅摄影图像；信息载体也由照片变成更易于 当它们呈现良好适宜状态，或者说，摄影图像的传播者自觉 传播的印刷品或电子信息等形式；受众则可以是社会上所 而有效地对其加以利用，规避可能出现的风险，那么传播环 有能接触到媒介的人。 境对传播效果的产生就会起到推动、提升作用；反之，就会 在某种意义上而言，摄影图像的价值在于其传播的效 产生阻滞、削减作用。 果，没有进入大众传播的摄影图像其价值会大打折扣。在 摄影图像传播环境包括摄影师和传播者拍摄、加工图 大众传播主导社会话语的时代，传播效果成为衡量摄影图 像的环境，也包括受众解读图像的环境。作为一种面向大 像价值的重要指标。 众的传播，摄影图像的呈现内容和形式必须考虑社会接受 摄影图像的传播过程由传播者、传播内容、信息载体、 能力。显然，与大众认知水平和审美理念相抵触的摄影图 受众等环节构成，每一环节都会对传播效果产生重要影响。 像会影响其传播效果。刊发违背政府相关制度法规的“出 摄影图像的传播效果，实际上是这些环节综合作用的结果。 格”摄影图像，传播媒介要为之付出代价；受印刷技术水平 同时，传播过程又是在一定的传播环境中展开的，传播环境 的制约，信息量过于丰富的摄影图像很难被受众看清。传 已经影响和渗透到传播过程的每一个环节。研究摄影图像 播环境对摄影图像传播的影响无所不在。 的传播效果，必须综合分析这些相关因素。 二、传播者多重把关 一、传播环境无所不在 传播者系传播活动发起者，借助某种手段和工具发出 摄影图像的传播过程总是依赖某种传播环境，或者说， 信息而主动作用于他人。传播者处于传播过程的首端，他 它必然处于一定的传播环境之中。对其传播效果的判别， 对信息的内容