误导广告的消极影响及对策.pdfVIP

现代广告一一甥 §妊。。，?：：，．…，．，一jil．—．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．，—．．．．．．．．．．—．．．———．—．—．．—．．．．．．．．．．．．．．．．—．．．—．—．．—．．，．．—．．．．．．。．——．．—．．．．．．．．．．．。．．—、．～ 爿刀竹矿E^厂彳劂0l弓酲E 2010·12(下半月)． 所谓误导 置消费陷阱。冰箱企业为加大自己产品的 学生．学习成绩的好坏，跟教育方法、学习 广告。是指由于 宣传力度．除了便宜实惠以外，最引人注 方法是否得当通通无关，在于这些辅助的 广告主、广告经 目的恐怕就是各种新概念、新技术的名词 东西——学习机、营养液等。将学习成绩 营者、广告发布 了：“维C保鲜”、“离子杀菌保鲜”，其中就 的好坏归根于这些外在条件，而学生自己 者的故意或过 推出所谓健康冰箱这一模糊概念，部分消 的内因、主观能动性和学校、家庭、社会的 失．使广告内容 费者可能认为健康冰箱可以杀菌保健康。 教育等这些教育的关键内容被人们所忽 不明确。令广告 但医学家指出，抗菌与杀菌有着明确的概 视。这样类似的广告宣传让许多家长错误 对象对商品的 念和极其严格的标准，任何家用冰箱均不 认识了教育的规律．更关注学习成绩，与 真实情况产生 可能达到杀菌的作用，健康只是相对的。 素质教育宗旨背道而驰。 错误的联想，从 示范误导。．广告中出现广告模特的示 误导消费观。误导广告中传达一种超 而影响其购买 范使用效果，还有可以在售点现场示范。 越现实的富裕生活方式，充满诱惑力的超 决策的广告。这 使用前后的效果比较，来误导消费者，使 前消费．豪华气派的场景等，广告所召唤 类广告的特点 消费者信以为真。示范误导中名人示范、 的不是真正的需要．而是超出生存需要的 是：无论广告内 “权威”、“专家”的影响力比较大。名人广 奢侈。广告刺激受众。助长了受众的心理 容真实与否，都 告归根结底是一个“公众人物”话题和“可 缺失感。这种广告致效的过程是以人对现 会使消费者产 信赖度”结合的话题。它所依赖的基本原 状的感到不满为逻辑起点的，告诉消费者 生误解。一般来 理是一种“心理暗示”现象。名人广告所利 只需要购买广告商品或服务就可以弥补 讲．广告主或广 用的正是这样一种自然天成的感召力和 这些缺失．生活就有望得到改善。广告中 告经营者在设 不言而喻的可信赖度对受众施加劝说，暗 的拜物主义、个性张扬、超前消费、攀比消 计广告时采用 示名人也在使用某产品或服务．让消费者 费等消费观念被经常利用，中外合资企业 口刘志勇曹山泉 不恰当的强调、 对名人的信赖尽可能转移到对名人代言 的产品广告。也经常性地强调“百分之百 明示、暗示、省 的广告商品的信赖。部分消费者因为相信 的进口原件”。暗示进口商品优于国产品 略等含糊的陈 名人信誓旦旦的话而产生购买行为。但我 牌。 述．就可能产生 国法律法规也没有规定模特包括名人所 误导语言文字规范。目前，在报刊、广 误导。判定误导 代言的