基于文化自觉的中国武术跨文化传播战略纵论.pdfVIP

首都师范大学学报 (自然科学版) 第 35卷 第6期 JournalofCapitalNormalUniversity NO．6 2Ol4年 12月 (NaturalScienceEdition) December，2014 基于文化 自觉的中国武术跨文化传播战略纵论 术 陈麦池 梁同福 陈振勇 (1．安徽工业大学外 国语学院，安徽 马鞍山 243032；2．同济大学体育部 ，上海 200092；3．成都体育学 院武术系 ，四川 成都 610041) 摘 要 通过梳理文化 自觉与跨文化传播 的理论关联 ，探讨文化 自觉视角下中国武术跨文化传播 的国家文化战略．立 足于中国文化跨文化传播 的文化 自觉 ，“全球本土化 ”成为 中国武术对外文化交流与跨文化传播 的重大战略理念 ， 武术跨文化传播 的战略实施方案是跨文化 的全球整合营销传播 ，而 目前战略重点则是服从于中国国家形象的武术 国际形象的跨文化传播 ． 关键词 ：中国武术，跨文化传播 ，文化 自觉，全球本土化，文化战略． 中图分类号 ：G852 面对全球文化激烈竞争格局里 中国文化传播的 客体的理解 ，而是主体之间的理解 ，不是主体性 ，而 现实劣势地位 ，以及现代体育传播 中西方体育对我 是主体间性” ，构建一种具有全球意识 、全球伦理 国传统体育的挤压与威胁 ，中国武术 的国际化传播 和全球责任的文化 自觉．文化 自觉成为沟通东西方 仍然面临着严 峻的障碍与挑战．中国武术要 “走出 文化的跨文化桥 梁．而 “当今 中国的文化 自觉在 其 去”实现其 国际化传播 ，必须建立和拥有 “世界意 根本点上应是全球化时代 的文化选择 问题 ” ，即 识”，推介和传播一种世界范 围内接受和认可的 “普 中外文化全面接触与深入交流 中文化干预与 自觉的 适性文化”，而非单单站在 自己的民族立场和文化 本土化过程 ． 视野 ． 在我国全面提升 国家软实力 的国际背景下 ，通 过 自身独特鲜明的民族文化特性 ，中国武术 国际传 1 中国武术的跨文化传播亟待系统研究 播为 国家软实力提供 “民族理念、民族精神 、民族 自 在当今文化全球化传播语境下，文化战略在大 信”．孙鸿志和王 岗(2011)指 出注重奥林 匹克运动 国国家战略体系 中 占据着提升的地位 ，“中国文化 理念传播是中国武术实现 国际化传播 的成功之处 ， 的创新与输 出将 构成未来 中国的两大文化 战略”， 但偏重技术 “体育竞技化”改造而忽略 “自身的文化 “必须坚持东西互动 的基本思路 、中国立场 的身份 主体性”构建是其 国际化传播进程缓慢 的主要原 意识 、和而不同的方法论原则”¨． 因，并指出其核心问题在于 中国武术跨文化传播理 而中国文化的国际传播必须注重克服文化偏见 念的缺失 ．Yan和 Santos(2009)对 由少林功夫、弹 与文化障碍 ，顺畅实现中国文化的跨文化传播 ，以有 词 、京剧等视频形象构成的2003年中国旅游宣传片 效达到文化理解与接纳、传播绩效与文明对话．在中 “中国，魅力永存”(China，Forever)进 行了剖析 ，指 国文化 的跨文化传播过程中，只有倡 导文化 自觉才 出其 “自我东方化”(Self—Orientalism)的跨文化传播 能实现跨文化理解 ，使世界多样性文化达到平等对 问题 ．王庆军和方晓红 (2012)认为 “在传播全球 话与有效沟通的 目的，“跨文