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Unit 2 Translation of Advertising Texts 第二单元 广告翻译 单元目标 单元模块 广告的定义 向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。《辞海》 American Marketing Association (AMA) defines advertising as “the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media.” 广告的构成（一） 广告的构成（二） 广告的分类 广告的分类 广告文体 （一）对话体 (Dialogic) （二）诗歌体 (Poetic) （三）纪实体 (Argumentative) （四）描述体 (Descriptive/Sense-appeal) （五）叙述体 (Narrative/Story-style) 广告文体（一） “The Economist?” “Isn’t that a peculiar name for a journal that also discusses America, Britain, Europe, science and technology, world politics, books plus arts, current affairs… along with business; finance and economics?” 广告文体（二） 拨动心弦， 演奏人生美丽 动人的乐章…… 闪耀的亮丽， 挥洒不去； 带给你— 无尽的高贵与 诱人的情怀。 涌动的潮流， 汹涌澎湃， 形影相随…… 神与灵幻化成你的神秘； 浪漫与时尚交汇出你的精彩！ 流光飞舞 象流动的水 似飘荡的风 异彩纷呈 强烈的反差对比 映射多彩的魅力。 广告文体（三） China Daily Recruitment中国日报社招聘 The China Daily newspaper group is looking for English-language copy editors and writers to beef up its international team... Senior copy editorsYou will assist the editors of the National, Business, International, Features and Sports departments in setting goals and working on achieving them. You should be an excellent team person who can generate ideas and think creatively, be able to rewrite totally if needed and mentor junior staff… You should be familiar with computer programs used in the industry. If you’re interested and think you fit the bill, write to job@, and send your CV and samples of your work. 广告文体（四） Tangy. Zesty. Spicy. Crispy Baked. (It’s also delicious.) (an Italian seasoning) 注：1. tangy adj. 强烈盐味的 2. zest n. 滋/风/香味 味浓。味香。味辣。烤得脆，口感脆。 (味道还很美。) (一种意大利调料) 广告文体（五） 赋能予人－壳牌系列形象广告之一 煤，源于绿色，也应归于绿色，溶进洁净的天空。? 这块煤，集亿万年草木之精华，其中该蕴含多少时空的故事！人类对煤的认识还很粗浅，但已经有了革命性的进步：煤其实也可以是一种绿色能源，不对环境造成污染。 ? 中国石化巴陵分公司经理朱泽华博士介绍说，壳牌的煤气化技术将