社交网站与微博的信息传播比较_以社会网络分析结果为依据.pdfVIP

社交网站和微博的信息传播比较 — 以社会网络分析结果为依据 刘燕锦 （北京人民广播电台 北京 100022） 65 2 0 摘 要：传播学大师麦克卢汉曾提出一个著名论断“媒介即讯息”。该论断 1 2 虽有“技术决定论”的嫌疑，但媒介技术的革新确实不断“优化”人们接受信息、传 年 第 播信息的方式，简言之不同的媒介技术造成了不同的信息传播方式。本论文属 九 期 于量化研究，以当前应用最热门的社交网站和微博为分析对象，运用社会网络分 析法，对两者的传播模式进行分析对比，分析同属于关系型的媒介技术平台是否 学 因为功能设置的差异而造成信息在使用者之间流动的差异，这种差异具体如何 术 表现。 平 台 关键词：社交网站 微博 社会网络分析 — 网 络 传 播 社交网站和微博近几年发展迅猛。截至2009 年2 月，中 高的好友（人人网中的人气高低可以通过页面的访问量得到 国网络社区业务月度覆盖用户规模达1.632 亿人次，比2008 体现），因此本文将抽取LYJ 好友中页面访问量居于前49 位 年1 月份的1.188 亿网民覆盖规模增长了41.7% 。同其他互 的好友，加上LYJ，共50 人组成分析样本，用社会网络分析 联网业务相比，网络社区业务覆盖用户规模仅次于搜索引擎 软件查看信息在这50 人中的流动情况。 和电子邮箱等基础工具性业务所覆盖的用户规模，网络社区 好友之间的信息流动，表现为评论、转发、留言等形式， [1] 业务对用户的吸引度和黏度优势明显。 而微博更是赶超了 例如甲曾对乙留言，则表现为信息从甲向乙流出，评论、转 社交网站的发展速度，易观智库2010 年12 月的报告显示， 发、留言等总次数为信息流动的频次。数据收集的时间区域 2009 年我国的微博注册用户只有 800 万，2010 年将达到 为2011 年 1 月1 日—2011 年2 月23 日，共54 天，数据收 7500 万的规模，增速高达837.5% ，而2011、2012 两年我国 集采用有方向的数值矩阵，以行对应起点（信息流出点）、以 的微博注册用户预计将分别达到1.45 亿和2.4 亿。 列对应终点（信息流入点）列出50 个人的关系矩阵，由于页 学界中也有将微博划入社交网站的，本文不对此进行深 面限制，此处仅附关系矩阵的部分截表，如表1： 入分析，但就社交网站是基于人际关系而形成互动的网站来 看，微博并不完全符合这一特征。微博更大程度上是基于信 息维系的关系。因此，本文将两者看作是不同的媒介技术平 台。 本文采用社会网络分析方法对社交网站和微博的信息 传播情况进行比较，其中社交网站以人人网为例，微博则选 取新浪微博为例。 一、样本抽取 为了便于比较，本文选择同时拥有人人网账号和新浪微 博的普通用户“LYJ”为研究案例。LYJ 于2008 年3 月开始使 用人人网，截止2011 年2 月23 日有好友326 人。为使信息 在网络中的传播表现得较为明显，选择本人好友中“人气”较 表1 人人网关系矩阵表（片段） 年第 期 （总第 期） 2012 9 97 学术平台 ——— 网络传播 新浪网一开始就