全国2010年7月自学考试网络营销与策划试题.doc

全国2010年7月自学考试网络营销与策划1.组织或个人是开展网络营销的（ ） A.主体B.客体 C.目标D.标的物 2.率先使用“直线订购模式”的企业是（ ） A.HPB.DELL C.INTEL D.IBM 3.网络营销的本质是（ ） A.促销产品B.抓住客户，满足客户 C.构建网络渠道D.降低产品成本 4.下列网址中语法表示正确的是（ ） A. B. C. D.http//.sina 5.以下商品中最适合网上销售的是（ ） A.服装 B.化妆品 C.图书 D.白酒 6.中国大陆境内国家骨干网络是（ ） A.CERNET B.CHINANET C.CSTNET D.CNCNET 7.密集型营销策略主要适用于（ ） A.新进入市场的企业 B.规模较大的企业 C.发展成熟的企业 D.规模较小的企业 8.企业开展网络营销的直接环境是（ ） A.电子政务环境 B.电子商务法律完善 C.网民上网习惯 D.互联网本身的环境 9.“对”的网络营销方式是指（ ） A.将一个目标顾客作为一个目标市场B.将一群类似顾客作为一个目标市场 C.将所有顾客作为一个目标市场D.采用一种策略针对多个目标市场 10.网络（ ） A.CPI B.CPM C.KPI D.KPM 10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.网络营销的特点包括（ ） A.迂回模式 B.距离为零 C.免费模式 D.时差为零 E.直接面向客户 12.企业建立网上营销网站的目的主要包括（ ） A.宣传推广企业 B.促销推广产品 C.为用户提供技术支持 D.记录顾客信息，密切顾客关系 E.搜集更多信息，开拓市场 13.网络营销平台主要包括（ ） A.计算机终端设备 B.提供应用服务的服务器 C.技术人员 D.接入网络设备 E.网络安全制度 14.衡量网站推广力度的指标主要有（ ） A.产品销售价格 B.搜索引擎排名 C.在其他网站的链接数量 D.产品销售数量 E.注册用户数量 15.常规电子邮件礼仪包括（ ） A.及时回复新邮件 B.回复应附附件原文 C.简短书写，注重格式 D.每天及时检查新邮件 E.信件标题清晰，言简意赅 16.网上市场调查的局限性包括（ ） A.问卷设计的局限性 B.样本数量难以确切保证 C.调查结果无法保证 D.人口统计信息未必准确 E.被调查者可能有作弊行为 17.评判域名好坏的依据是（ ） A.是否与企业名称一致 B.是否简短易记 C.是否与企业产品商标一致 D.是否与企业重要信息相关 E.是否通过拍卖途径购买 18.企业网上调研对象一般包括（ ） A.公司产品的消费者 B.公司的竞争者 C.公司 D.行业内的中立者 E.网络管理机构 19.网络广告的优势在于（ ） A.互动性好 B.内容更加详尽充实 C.不受时间空间限制 D.成本低效率高 E.具有更强的动态性和及时性 20.采用网上短渠道策略的基本条件包括（ ） A.网上交易市场理想 B.产品个性化特征适合采用短渠道 C.企业营销经验丰富 D.企业公关能力强 E.企业财力资源雄厚 三、名词解释题(本大题共5小题.每小题4分,共20分) 21.4Cs营销策略 22.消费者信息23.网络市场细分 24.产品 25.网络营销的促销组合 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 26.网络营销的优势包括哪几个方面？ 27.简述波士顿矩阵分析法。 28.简述网络市场细分的作用。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 29.试述网络营销与传统营销之间的异同。 30.试述企业实现网络广告的一般过程。 六、案例分析题（本大题共15分） 31.小李是一家新进入市场且规模不大的从事电脑等IT产品销售的公司市场营销部门经理。公司根据当前的市场营销状况考虑实施网络营销，现希望小李来制定网络营销计划和网络营销方案。 要求：根据公司的实际情况，小李制定网络营销计划的思路应是什么？应按照什么样的步骤来制定网络营销计划？ 对低学历遭受的不公平待遇受够了？是时候改变自己了！ 第3页 中国自考人网校2015年十大热门专业招生中！签约保过！快至1.5年毕业！手机APP学习