广东发展动漫产业的战略意义与战略选择.pdfVIP

2008年第2期 Science 科技管理研究 Research 20D8N0．2 and TechnologyManagement 文章编号：1000—7695(2008)02—0021—03 广东发展动漫产业的战略意义与战略选择 黄炳贺 (广东省生产力促进中心，广东广州 510070) 摘要：动漫产业是新兴的朝阳产业。对于拉动经济增长、优化产业结构、保障文化主权和文化安全、提高区域影 响力、建设社会主义先进文化等具有重要意义。广东要从打造产业联盟入手，通过教育动漫化、合作国际化、企业 品牌化等战略的实施进一步促进动漫产业的发展。 关键词：动漫；产业；战略 中图分类号：F062．3 文献标识码：A 动漫产业是21世纪朝阳产业，在不断创造新娱乐形式的 播放国产动画片要在60％以上。按此测算，国产动画节目播 同时，还积极推动资讯科技和文化产业高速发展，国内各省 出每年需要28万分钟以上(截至2005年底，我国共制作国 市都视之为经济增长的强力引擎，扶持政策频出，形成了百 产电视动画片205部11万分钟；其中，2004年制作完成29 舸竞渡之势。广东省委省政府强调“十一五”期间要鼓励自 主创新、建设文化大省、打造资源节约型社会，而动漫产业 产量达到5万多分钟，全年总量可能达到7万分钟。)，市场 就是以创意为核心、以科技为手段的新型产业，是提高绿色 规模巨大，相对国内实际制作能力，每年市场缺口高达20多 GDP的首要选择；从科学发展观出发，动漫还是具有强大教 万分钟左右，广东如果能够尽早占领这一产业高地。对经济 育功能，关乎数千万未成年人健康成长的可持续发展产业。 发展作用不言而喻。如将广东人均年动画片拥有量水平从 广东要把握形势与机遇，高瞻远瞩，扬长避短，准确定位， 0．015秒／人提高到日本的300秒／人，产业规模将极其巨大， 从占领社会主义文化产业高地、发展先进生产力、争当排头 产业拉动可达1000亿元之巨，产业规模扩展后还能够提供几 兵的高度来制定动漫产业长远发展战略，培育一批国际动漫 十万个就业机会，大大缓解我省大学乃至全国大学生就业难 品牌，进一步提高广东国际声誉和核心竞争力。 的局面。 动漫产业的产业链较长，是经济增长的强力引擎。从前 l广东发展动漫产业的意义 端的动漫制作企业到中间的播出平台，再到衍生产品的开发， 动漫产品是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产 动漫产业具有较长的产业链。发展动漫产业具有和汽车产业 品，加快发展民族动漫产业对于满足人民群众日益增长的精 一样的产业带动作用。动漫产业70％的利润来源于衍生产品 神文化需求，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建 与服务的开发，因此，要尽量拉长产业链。创造最大的利润 设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点等都具有重要 空间。不能仅仅局限于动画和漫画等音像制品，还要充分利 意义。 用国际产业与技术转移机遇，着眼于推动玩具、食品、服装、 1．1动漫产业是拉动广东经济增长的新动力 移动通信等系列衍生产业发展或进一步衍生到出版公司、知 全球动漫产业迅猛发展。从1909年世界上第一部真正的识产权的转让和特许经营等等，对宏观经济的拉动将会相当 动画片《恐龙葛帝》诞生至今只有不到100年的时间，但全 可观。同时，动漫产业创造出来的是具有知识产权和高附加 球动漫产业产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍值的文化产品，利润空间较大，资源消耗量小，是21世纪的 生产品产值在5000亿美元以上。目前，全球三个动漫市场形朝阳产业。 成了美、日、韩三足鼎立的格局。美国动漫游戏产业规模已 动漫产业是创意产业的重要门类