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中国新闻技术工作者联合会2013年学术年会论文集 三网融合形势下广电全媒体生产流程的探讨和实践 高飞孙砍然 (上海东方传媒集团有限公司(上海广播电视台)技,gat营中心) [摘要]三网融合形势下，广播电视的全媒体生产不是备媒体业务的简单生产组合，而是广播电视 各业务板块互补、相互协作的生产过程，也是不同特性、不同传播力和不同影响力的媒体业务板块有机聚 合的过程。本文根据三网融合发展形势，从全媒体生产生命周期角度，具体分析了广播电视全媒体生产的 技术业务内涵：内容聚合、业务协作、云服务平台、多终端发布和双向互动，以第一财经内容聚合平台和 SMfi视频云服务平台为例，详细探耐了全媒体生产流程的具体实践，希望为三网融合形势下广播电视．全媒 体化建设提供参考。 [关键词]三网融合全媒体生产内容聚合业务协作云服务多终端发布双向互动 1引言：三网融合和全媒体 从2010年国务院发布的《推进三网融合总体方案》可以看出，“三网融合”不是“三网合 一”，主要是技术的融合、市场的融合、业务的融合，是指宽带通信网、数字电视网和下一代互 联网能够具备同时承载多个业务的功能，实现利用一个网络就能提供视频、语音、数据的多业 务功能。随着三网融合的持续推进及相关技术的不断发展，三网融合在终端层面引爆革命的一 个重要表现就是多终端媒体的出现，有智能手机(安卓、Ios)、平板电脑iPad、互联网电视等 新媒体终端出现，这些新媒体终端分别承载着传统媒体业务和新媒体业务，包括电视、广播、 报刊杂志、互联网、移动媒体等，最终使媒体受众处于一个全媒体的环境之中。 “全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上 进行不同媒介形态(电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融合， 产生质变后形成的一种新的传播形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络(三网融 合)进行传播。全媒体通过提供多种类、多方式、多层次的传播形态，满足受众的细分需求， 使受众获得海量化、国际化、个性化及互动、实时、快速的媒体体验。全媒体是信息、通讯及 网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果，是媒介形态大变革中出现的崭新的传播形态。 广播电视的全媒体生产，不是各媒体业务的简单生产组合，而是广播电视各业务板块互补、相 互协作的生产过程，也是不同特性、不同传播力和不同影响力的媒体业务板块有机聚合的过程。 在三网融合大背景下，本文从全媒体生产生命周期角度，具体分析了广播电视全媒体生产的技 术业务内涵，并以第一财经内容聚合平台和SMG视频云服务平台为例，详细探讨了全媒体生 产流程的具体实践，希望为广播电视全媒体化建设提供参考。 2三网融合形势下广播电视全媒体发展 三网融合背景下，广播电视朝着多平台、多层次的全媒体方向发展，报刊、广播、网络正 166 中国新闻技术工作者联合会2013年学术年会论文集 在成为其报道体系中的组成部分。广播电视全媒体逐步发展成为具备文字、图片、音视频、社 区、交流平台等一系列媒体表现手段，具有在线直播、点播等观看方式，能为受众提供高质量、 高清晰度的视频节目，突出服务功能，为受众交流提供平台，基于广电网、电信网和互联网(三 网融合)的全媒体电视台。全媒体电视台机构下，电视、广播、报纸、网站新媒体等各个业务 板块在内容资源聚合共享的基础上，根据自身特点进行业务协作。利用不同类型媒介的介质差 异，生产出个性化的新闻产品，从而满足不同受众的需求。同时，各媒体间的强势联合又会牢 牢占据市场，形成强大的竞争力。 三网融合背景下，全媒体的广播电视，应该在原有电视、广播、报刊的传统领域经营上， 搭建并融合网站、移动电视、手机电视、商业用户特殊终端等新媒体经营方式，实现由单一经 营方式向多元经营方式转型。广播电视媒体可以通过传统广播电视媒体与新媒体业务经营的融 合，进行整合营销，扩大盈利空间，通过多种媒体协同效应而达到规模经济的效果。广播电视 媒体是一种以生产和播出电视节目为主体的内容产业，内容是电视产业的核心竞争力。在全球 化、数字化、市场人和媒介产业环境急剧变化的大背景下，广电内容资产的重要性愈发显现。 媒资系统中的节目资料也是广电媒体的核心战略资源。相对于新媒体，电视媒体拥有大量历史 上积累的内容产品和数量更为丰富的视音频资料。这些资源可以按照全媒体要求