基于文本分析与探讨提升气象微博影响力的技巧.pdfVIP

第 30 届中国气象学会年会征文 S3 第三届气象服务发展论坛——公众、专业气象预报服务技术与应用 基于文本分析探讨提升气象微博影响力的技巧 罗桂湘 （广西气象服务中心，南宁 530022） 摘 要 基于文本分析的角度，利用传播学理论剖析一些气象微博和科普微博的个案，总结特性与规律，从注 重微博信息的通俗性、可视性、贴近性和互动性等方面，探讨了提升气象微博影响力的技巧，为气象微博 相关从业人员提供参考。 关键词：气象，微博，影响力，文本分析，移动应用 前言 气象微博是近两年我国发展最为迅速的公共气象服务手段之一，尤其是2011年8月中国 气象局下发《关于做好微博气象服务的通知》以来，各级气象部门充分利用微博开展气象服 务工作，及时更新发布天气预报预警信息、气象科普知识，与网友沟通互动、答疑解惑，社 会反响良好，粉丝数不断飚升。关于气象微博，公共气象服务工作者已经做了不少有益的探 讨[1～11]，分析了我国气象微博的特点及发展情况、气象微博在防灾减灾中的作用、气象微博 与舆情、规范流程、各级联动、人员培训、服务效益、运营管理、与其他媒介优势互补、采 编技术等内容，其中大部分是较为宏观尺度的探讨。本文将从较为微观的尺度，基于文本分 析的角度，利用传播学理论剖析一些微博个案，总结特性与规律，为相关从业人员提供参考。 1 注重微博信息的通俗性 气象微博承担着公共气象服务的使命，发布的信息必须具有科学性，然而，不少信息专 业性太强，受众无法有效理解，使得传播效果大打折扣。因此，气象微博创编人员要考虑科 学性与通俗性的平衡，增添必要的辅助信息，帮助人们理解相关内容。其中，比较有效的方 法之一是运用人们熟知的事物，打比方、举例子。 广西天气（腾讯微博）：“北海合浦党江镇今早07时前24小时雨量高达513.8毫米，相当 于1000多瓶500毫升的矿泉水倒在1平方米地面上，这样一算，惊呆了我和我的小伙伴。” 评析：受众对于多少毫米的雨量没有直观感受，所以换算成矿泉水，增强受众的感性 认识。 英国每日邮报中文版（新浪微博）: 【世界上最轻的材料？】“美国科学家近日研制出目 前世界上最轻的金属材料。这种材料每立方厘米只有0.9毫克……” 其所配发的原图有英文原文，笔者翻译其标题为：“科学家造出世界上最轻的材料，比 头发丝还细一千倍。” 评析：经过对比，笔者认为英文翻译过来将更吸引人，一般人对于每立方厘米多少毫克 没有概念，如果和头发丝作对比，那就有感觉了。 同理，下图为公众普遍关注PM2.5 时网络上配发的一张图，帮助人们理解PM2.5颗粒有 多么细小。 图 1 PM2.5颗粒与头发丝对比图 浙江天气（新浪微博） “2012年8月28 日，随着‘布拉万’的远去，多变的‘天秤’好 似后悔没有答应‘布拉万’的追求，迅速折回，反追它的白马王子，能否追上，请听下回分 解。8月29 日，‘天秤’追随着‘布拉万’的轨迹飞奔而来，虽然让我省沿海有些风中凌乱， 但人家一心想着‘情郎’，无暇顾及沿途的风景。预计‘天秤’最大可能今天白天到明天上 午沿我省近海北上，之后全省就渐渐回归晴好天气了，周末阳光灿烂，亲们可以开始计划秋 游去啦~ 8月30 日，‘天秤’和‘布拉万’上演的‘牛郎织女爱情大戏’已基本落幕，我省又 重回风平浪静。” 评析：用类似于章回体小说的形式，报道双台风的活动，用“牛郎织女爱情大戏”来比 喻双台风互旋，将复杂的科学事件讲解得比较通俗易懂。 2 注重微博信息的可视性 在这个读图时代，人们期待“有图、有真相”，图片和视频可以直观报道所发生的事件、 激发起人们对科技的兴趣、满足人们的好奇心，可视化信息与文字信息相辅相成，形成传播 合力，强化传播效果。所以气象微博创编人员在编发微博时，尽可能配发图片或视频，往往 能起到画龙点睛的作用。 腾讯微博发布图片报道上海高温，大温度计显示已达42 ℃。广东天气（新浪微博）发布 五彩云图片给公众讲解科普知识。 图 2 上海大温度计 图3 广东五彩云