消费文化下价值建构价值分裂--新消费空间下的青年社会化探讨.pdfVIP

23 消费文化下价值建构与价值分裂★ ——新消费空间下的青年社会化的探讨 江苏省行政学院扈海鹂 摘要：“新消费空间”，是指一种全球化背景下，中国城市化中发展起来的都市商业空 间。从经济层面看，它显示消费文化的合理性完全被社会体制所吸纳；从文化角度来说，消 费文化起着塑造青年人格类型的社会化作用。“新消费空间”的发展凸现了两类青年群体： 一是从农业、制造业转移到服务业的打工群体；另一类是城市中产阶层青年消费群体。他们 间存在着推销、购买间的“沟通者”的角色。当代消费文化同时具有价值建构与价值分裂的 双重特性。由此，青年社会化的伦理完整性已被割裂了。 关键词：消费文化新消费空间、 青年、价值建构、价值分裂 一、问题的提出：新消费空间、消费文化与青年的提问 本文所说的“新消费空间”，是指一种全球化背景下，中国城市化中发展起来的都市商 业空间，它既是一系列商业消费集聚的场所，又创造了一种新的营销手段。如大型购物广场、 国际化大型超市，欧美、日韩、台湾的商业品牌的精品屋，及各种食品、商品连锁店集积的 商业广场(或商业街)。象南京这样的二线城市，在近十多年来，十多个综合性的商业广场， 如德基广场、万达广场、金轮大厦、水游城、新城市广场等快速凸现，加上一些跨国符号的 大型连锁商业场所——宜家家居、沃尔玛、家乐福、欧尚、麦当劳、肯德基等，其景象可用 一个词——“爆发式的占领”。它是想象的、符号的，提供了一种城市空间场所的购物想象 与符号识别。相对于传统的百货公司而言，有了这些场所，消费文化才拥有当代特征——“动 摇了原来的商品使用或产品意义的观念。并赋予其新的影像与记号，全面激发人们广泛的感 觉联想和欲望”，提供“可供人们消费、维持、规划和梦想”①的商品购物体验。 新消费空间，对中国的历史记忆来说，是一个“他者”。中国没有经历过西方那种由工 业革命、商业革命引导的现代化过程。中国经历过彻底否定商业文明的“文革”。整个1949 年以后的计划经济时代下的电影与文学，几乎没有一部是正面歌颂商业文明的。消费及消费 城市都是一个贬义词。20世纪50年代在全国爆红的电影《霓虹灯下的哨兵》中，“霓虹灯” 是作为旧上海腐朽商业诱惑的一个符号。 “青年作为一个年龄阶级，“这无疑是充满了表演和想象的资本主义不断刺激的结果㈤’。 自上个世纪60年代，欧美国家发生青年运动以来，青年成为是消费文化下最突出的“年龄 群体”，他们不仅组成了最大的泛阶层现象——年龄阶级；而且是一直持续到今天的全球消 费文化中(同时也在中国的)最重要的接受者、传递者、推动者。 消费空间不仅是消费活动发生的场域，也是消费活动建构的产物。新消费空间，作为一 种城市的、消费的、青年的生活方式，是本文所关注的主题。它展示出当代青年与消费文化 的一种关系。从经济角度看，消费文化的合理性几乎完全被社会体制所吸引，纳入市场的商 品生产过程。从文化层面上，它不断生产出的社会的、个人的生活方式。培养青年个体自我 表现的生活方式，发展自我、自恋的人格类型，是消费文化的内容。由此，在转型中国，我 们正面临着“新消费空间”下的青年价值建构的新问题。 ★本文为笔者主持的国家社科基金资助项目(编号为09BZX069)的阶段性成果 。(英)迈克·费瑟斯通：《消费文化与后现代主义》刘精明译，译林出版社2000年版第166页 @(法)艾德加·莫兰：社会学思考阎素伟译上海人民出版社2001年版第217页 196 消费文化影响对青年的影响，不是偶然，它是“结构性”的社会现象。21世纪的十年 中，中国城市化率已达到近50％；第一产业的就业人数的比例不断下降，第三产业的就 业人数不断增加。自1995年后第三产业的就业人数达到24．8％超过第二产业人数后，一 直持续增加，到2010年第三产业的就业人数比例达到34·6％，超过第二产业就业人数近8 个百分点。Ⅲ伴随着社会转型，越来越多的青年人离开农村、离开第二产业，转向第三产业。 中国第三产业就业人数的增加，说明城市生活方式发展对服务业的需求。 另一个结构性现象是青年中产阶级群体的扩大，他们来自公务员、医生、电力、电信 等垄断部门的职员、大中小学教师、跨国公司的中高层技术管理人员、民营企业家等。他们 是新型商业场所的消费者。比起父辈，他们是立志过有格调的生活，通过消费来发现新的生 活意义的人。消费文化的影