广告英语修辞特点.pdfVIP

2004年 和田师范专科学校学报》(汉文综合版) Jul．2004第24卷 第四期总第32期 广告英语的修辞特点 张雪莲 (喀什师范学院语言系，新疆喀什844007) Li葡 婴J随着世界经济的发展．广告越来越受人们的重视。为 了艺术的实现商业目的．广告英语成为语言艺术与商业推销的结合体。 的东西，赋予他们人的特性，思想和活动，把本来只适用与 人的动词，形容词，名词或代词等用于写物，使其具有人的 各种修辞手段在广告英语中灵活使运用，使广告英语更能有效的实现其 属性。使被描述的对象具有人的 广告目的。本文通过对一些英语广告例子得分析，对广告英语的修辞特 思想感情，行为，动作或形态等。例如： 点进行了归纳和总结。 unlike Rolesneverneedsa [关键词]广告英语修辞手法语音修辞语义修辞结构修辞 me，my rest．(不象我，Roles牌 手表从不需要休息。) 广告英语是一种商业性语言，它以简单的语言表达出复 这则广告用语把Roles手表人格化，说明它走时准，动 杂的意义，有其独特的语言魅力；它是一种具有很高实用价 力足，渲染了它的与众不同之处。 值的实用文体，通过对产品的宣传，吸引大众注意力以达到 4善用反语(Imnv)使广告具有幽默感 使消费者购买商品的目的。因而广告英语必须具备推销能力， 英语Irony是对一个显而易见的事实用反话来叙说，让人 使人产生购买的欲望；必须具备记忆价值(memo叫value)， 们从反话中自己去理解其中的道理，明辨是非，从而达到反 给人以深可的印象，使人能随时随地想起某类商品的长处和 语者的真正目的。例如； 特点；必需具备注意价值(anentionvalue)和可读性 If to peopleke印tellingyouquitsmokingcigarettes，don’t (readabiIilty)，以引人注目，吸引顾客。为了全面完整的实 arc totrick into 1isten……nleypmbablytryjng you liVing．(如 现其记忆价值，注意价值，广告英语中往往采取现代英语中 果有人不断劝你戒烟，不要理睬……他们大概是想骗你活的 不同的修辞手法，以增强广告的生动性，艺术性和感染力。 长久些。) 从语言学的角度讲，语言的有限性可在适当的修辞手段的“催 这是美国防癌协会的戒严广告，它采用正话反说，在活 化”下，实现别具风格的语言的无限性【1】。因此一句看似简 泼，风趣的语言中，蕴涵着深刻的思想和激越的情感，使广 单的广告英语之所以能引人入胜，并不是大量使用修辞语的