山东地区主要电台的平均收听率与市场占有率.pptVIP

2009年中国广播收听市场 山东主要电台的市场份额 山东地区主要电台的平均收听率与市场占有率 鲁东地区主要电台的平均收听率与市场占有率 鲁西地区主要电台的平均收听率与市场占有率 鲁南地区主要电台的平均收听率与市场占有率 鲁西南地区主要电台的平均收听率与市场占有率 济南地区广播收听市场格局 抓住汽车听众迅速扩大的契机 广播对于驾车人士有多重要？ 山东地区驾车人士的特征 各类听众收听广播的时间有差异 * * 覆盖人口约12.5亿 2009年全国城乡居民的广播接触率 为59.5%，城乡广播听众总规模达6.5亿人。其中，城市居民广播接触率仍明显高于农村，为63.8%，城市听众3.9亿，城市及其周边地区仍是广播听众的主要密集地，是广播市场竞争的核心区域。 定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众 数据来源：赛立信媒介研究．50城市无主调查．2009年 农村2.6亿 城市3.9亿 广播听众：6.5亿 与其他媒体比较，广播听众规模比电视观众少4.4亿，比报纸读者略多，比杂志读者多4.5亿，是互联网网民规模的2倍多。 广播媒体的影响力不容小视。 数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年 数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年 鲁东/鲁西地区主要电台的市场份额 数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年 数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年 数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年 仅列出收听率在0.01%以上的电台 数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年 数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年 数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年 2009年我国私家车保有量超过4624万辆 专家预测，到2015年，我国私家车保有量有可能达5000万辆 截至2009年6月底，全国汽车保有量为6962万辆，其中私家车为4624万余辆。近几年来，私家车的年增长率均超过20%。 据中国道路运输协会统计，截至2005年6月，全国共有出租车106.8万辆，年客运量达80多亿人次。 几乎全部驾车人士都是广播听众，对他们来说，接触率最高的媒体是广播； 有2/3的驾车人士每天收听广播； 驾车人士平均每天收听广播190分钟，是普通听众的2.5倍。 数据来源：赛立信媒介研究，2008年 山东驾车人士的特征 流动听众是广播听众的“新贵”，具有极高的市场价值。 数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年 * Sheet3 Sheet2 Sheet1 图表1 合计 收听多长时间 合计 5小时以上 4小时 3小时 2小时 1小时 0.5小时 .41 .11 .18 .21 .08 .01 1.00 .41 .11 .18 .21 .08 .01 合计 驾车人士每天收听广播的时长 5小时以上 4小时 3小时 2小时 1小时 0.5小时 .41 .11 .18 .21 .08 .01