超越自我追求卓越--某集团董事长讲座.doc

超越自我追求卓越 喜临门集团董事长 陈阿裕创业二十年来，我的经营信条是“超越自我，追求卓越”。喜临门始终在赶国际家具业的潮头，牢牢地把握住潮流的脉搏，不断引进国际先进技术，实现规模化标准化生产。企业发展到一定的程度，围绕主业经营一系列相关的辅业，既是实力所在，又是做大做强，出海远洋抗击风浪的必需。围绕主业走多元化的路子，是我近年来经营心得的集中体现，“喜临门”的品牌效应需要一系列与此相关的行业来映衬，由此喜临门集团进入了房地产业，同时还将品牌延伸到了服装业和珠宝业，意在使千万顾客在购物时，无形中接受“喜临门”的品牌。同样，涉足珠宝业既是企业实力的表征，又是品牌信誉的物化。企业从创办的第一天起就始终是与危机相伴的，如果对此没有深刻的认识，那么危机就有可能成为危险。世界上每一天都有企业在消亡，喜临门不愿消亡，就要不断地发展，经济高潮时要趁势而上，低潮时更要发展，而且这也往往是个好机遇。由此，喜临门“十五规划”是这样定的：在中国“床具之王”的基础上，全力打造世界“床具之王”。浙江能否成为“东方的意大利”——访喜临门集团公司董事长陈阿裕先生浙江日报2002-10-31浙江经济的高速发展已引起了国内经济界人士的广泛关注。众多学者在研究分析“浙江现象”时，惊奇地发现，这个省无意间克隆了意大利的经济增长模式。那么，浙江经济得以高速发展的成长基因究竟是什么？浙江能否成为“东方的意大利”？浙江企业与意大利企业的差距在哪里？为此，我们带着这些问题走访了浙江特色产业群体的领军人物。 　　经济模式酷似意大利 　　主持人：近来，国内不少专家学者纷纷将目光投向浙江这片充满奇迹的土地。改革开放以来，浙江这个资源小省跃居全国经济最发达的省份之一，成了名副其实的市场大省。学者们在研究分析浙江的经济特色时，惊奇地发现，这个省无意间克隆了意大利的经济增长模式！目前，这个关联已经引起了省市领导的高度重视，同时也启发了一大批企业家。陈总，你作为国内家具行业的领军人物，能否谈谈你对于这个关联的感受呢？ 　　陈阿裕：其实这是个大问题，如果请国内的专家来分析阐述两地的相似之处，估计可以做一篇大论文了。在这里我就简单谈谈我的一些认识。我认为，两地最大的共同点，就是都是依靠特色产业区来推动经济增长的。所谓特色产业区，就是一个地区集中了一种或几种商品的生产优势，比如意大利米兰的时装、普拉托的毛纺织、布莱恩扎的家具，浙江宁波的服装、嵊州的领带、温州的皮鞋、还有绍兴的轻纺和家具等等。这些以中小型企业为主的特色区已经成为两地经济发展的主要推动力。 　　而且你也发现了吧，意大利和我们的产业结构也是非常相似的。产品都以轻工业特别是日用轻工业为主，都盛产服装、鞋类、家具、五金、皮革等等。 　　主持人：对于浙江的特色产业区我也是感受较深。上回去宁波，在长约十公里的区域之内鳞次栉比地聚集了几十家服装企业。据我所知，绍兴市政府也已经规划在你们厂旁边沿途建造一个占地1000多亩的家具交易市场，这个规模在全省可算是首屈一指的，看样子，绍兴市也是下定了决心要做家具界的龙头地区了。不过，和这么多竞争对手挤在同一屋檐下，没有了独家优势，是不是会压力很大？ 　　陈阿裕：喜临门本身就是在竞争中长大的。竞争才会成市场，竞争才会出产业，竞争才会出名牌。我们市委书记(冯顺桥)一直有这样的一个愿望，希望绍兴的家具业能真正成为继轻纺、黄酒之后的又一大支柱产业。 　　主持人：你觉得浙江和意大利有这样的相似之处，有没有什么共同的原因促成呢？ 　　陈阿裕：那肯定有的。首先，这两个地方，都是“先天不足”———自然资源匮乏，所以不能开发重工业，只能以轻工业和贸易见长。第二，两地地理位置都具有优势，海陆交通便利，运输方便且成本低，有益于商品贸易的发展。第三，浙江和意大利都有悠久的手工业和经商传统，造就了现在红红火火的特色区和专业市场。还有，两地的居民生活水平比较高，购买力强。现在浙江的人均可支配收入不是已经超过广东了么！ 　　这些共同的原因使得我们的经济模式酷似意大利，如果我们能够从他们身上找出他们的优势，来弥补我们的不足，那么成为“东方的意大利”也不是没有可能。 　　中国家具业的代表——喜临门 　　主持人：在我的印象中，喜临门集团是以床垫起家，并且18年来一直都将床垫的研发、生产作为你们的主要领域，记得在1998年美国总统克林顿访华期间，所下榻的钓鱼台国宾馆18号总统楼的床垫也正是选用了喜临门的产品，当时国内外许多有影响力的媒体如美国侨报、香港大公报以及浙江日报等都作了大篇幅的报道。今年，喜临门床垫又成为中国国家足球队惟一指定使用床垫。而且很多国际一流的宾馆酒店，如希尔顿、J·W万豪等等，也都是选用了你们的家具和床垫。看来，喜临门堪称中国的床垫之王。 　　陈阿裕：在国内，我们喜临门床垫是具有优势的。但与世界顶尖的