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接受美学视角下的英汉广告翻译策略研究.pdf

第 31 卷第 4 期 2009 年 7 月 Vol. 31 No. 4 Journal of Tangshan Teachers College Jul. 2009 接受美学视角下的英汉广告翻译策略研究 1 2 范志慧 ,齐召红 (1.河北大学 外国语学院,河北 保定 071002 ;2.郑州大学 西亚斯国际学院,河南 新郑 451150 ) 摘 要:随着世界经济的不断发展,各种产品在市场上的竞争愈演愈烈,广告在促进产品销售和繁荣市场经 济等方面的作用也越来越明显,因而广告翻译的地位也随之显得越来越重要。借鉴接受美学中的核心概念,从审 美角度对广告英语汉译的策略进行探讨。 关键词:接受美学;目的语读者;源文本;文化空白 H315.9 A 1009-9115(2009)04-0043-03 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: The Strategy of Advertisement Translation from the Perspective of Reception Aesthetic 1 2 FAN Zhi-hui , QI Zhao-hong (1. School of Foreign, Hebei University, Baoding Hebei 063000, China; 2. Sias International School, Zhengzhou University, Xinzheng Henan 451150, China) Abstract: With the rapid development of international business and multinational companies, there is a growing need for efficient international advertising communication and translation. The amount of advertising translation is already substantial, and keeps increasing. With the core conceptions of Reception Aesthetics (or Reception theory), it discusses the translation strategy of English ads to Chinese from the aesthetic approach. Key words: Reception Aesthetics; target language reader; source language copy; culture blank 广告文体是一种具有极高商业价值的实用型文体,它的 派”。作为该学派最主要的理论代表之一,姚斯(H·R·Jauss ) 最终目的和主要功能就是要使消费者接受并购买它所宣传 认为,在作家、作品和读者的三角形之中,读者并不是被动 的商品或服务。如果一则广告达不到说服消费者实施购买行 的部分,而是“历史的一个能动的构成”[1] ,意义的实现依 为的目的,这则广告无疑是失败和毫无价值的。与此同理, 赖于读者的期待视

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