大连市公交移动电视传播现状的研究.pdfVIP

Value ·139· Engineering 大连市公交移动电视传播现状的研究 onBus ’TheResearchMobileTVCommunicationStatusinDalian 柏园园Bai Yuanyuan；封明伟FengMingwei；李倩LiQian； 李文俊Li Yixuan；郑保章ZhengBaozhang Wenjun；王奕璇Wang (大连理工大学人文社会科学学院，大连11602．4) (SchoolofHumanitiesandSocialSciencesDalian of 116024，China) UniversityTechnology，Dalian 摘要：本文以大连公交移动电视为主要分析对象，以科学的随机抽样调查方法和SPSS数据处理方法，结合传播学效果研究的相关理论，初 步描绘出大连公交移动电视的传播现状，并总结出影响其传播效果的因素，希望能为后续的深入研究提供一些参考信息。 takeDalianBusMobileTVasthemain random methodandSPSS wit}l Abstract：We analyticalobjects．Usingsampling software。andcombining communicationeffects’relevantsumthecommunication theory，weup statusandfactorsrelatedtocommunicatione艉cts． 关键词：大连市公交移动电视；传播现状；传播效果 words：BusMobileTVin effects Key Dalian；communicationstatus；communication 中图分类号：TN94 文献标识码：A 1研究背景及目的 点，向上述每路公交车的乘客发放调查问卷35份，共计样本525 移动媒体，主要是指利用数字广播电视地面传输技术，以满足 份，执行调查的时间是2009年6月份。经整理分析，回收有效问卷 流动人群的试听需求为主的新型媒体。因为移动媒体的接收端主要 441份，有效率为84％。 安装在各类汽车、火车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上，所 本次调查问卷分为两个部分22小题进行。调查问卷内容编码 以，又被称为交通媒体①。其中以公交移动电视最具代表性，我们小 17．0for 后，使用社会科学统计软件(SPSS Windows)进行统计处理， 组此次研究的目的在于调查大连市公交移动电视在市民中的受关 得出本研究的量化调查数据并进行单变量分析、多变量分析以及交 注程度和影响力，研究其传播现状和产生原因，探究其未来的发展 互分析。 空间和发展方向，进一步扩大此类媒体的传播效果。 3调查数据呈现 2调查方法 3．1受众特性分析 本研究首先以随机抽样方法，从大连市公交车中选择1路、4 路、7路、10路、14路、18路、22路、26路、29路、32路、403路、613 53．1％，某种程度上排除了性别比例失衡造成的数据不客观。 路、703路、707路、801路等共十五路车为一级抽样单位。这十五路 车是随机抽样的结果，而