市场营销中对于项目管理的运用分析.pdfVIP

第 31 卷 第 3 期（下） 赤 峰 学 院 学 报（自 然 科 学 版 ） Vol. 31 No.3 2015 年 3 月 Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ） Mar. 2015 市场营销中对于项目管理的运用分析 于坤鹏 （延安大学西安创新学院 ， 陕西 西安 710100 ） 摘 要 ： 随着市场经济的快速发展 ，市场竞争日益激烈 ，企业要想在激烈的市场竞争中获得优势 ，在原 有的基础上扩大市场占有率获得更好地发展 ，必须对过去的市场营销方式进行创新和改革 而项目管理科 . 学作为管理学的一个重要分支 ，在市场营销中的运用和实践能够对营销方式进行优化 ，从而为企业的发展 奠定较好的基础. 目前在我国，项目管理理念被广泛的应用到市场营销过程中 ，但是与国际先进企业相比还 存在着项目管理制度不完善 、营销团队不健全的问题 ，需要进一步探究项目管理在市场营销中的合理利用 方式. 关键词 ： 市场营销 ；项目管理 ；运用分析 ；营销方式 中图分类号 ： 文献标识码 ： 文章编号 F270 A ：1673-260X（2015 ）03-0071-03 项目管理是运用专业的知识和能力在有限资 团队的凝聚力，通过项目实施能够形成具有向心力 源的条件下，在一定的时间段内达到既定目标或者 的市场营销团队，增强员工之间的沟通交流，促进 是超过预期目标的目的.项目管理是一门实用性非 信息资源的传递和共享，并且能够对企业文化注入 常强的学科，但是目前在我国对于项目管理的研究 新的活力. 多集中在理论层面，实际应用研究较少 .在市场营 当前，在我国，项目管理在市场营销中的运用 销中运用项目管理，就是将市场营销作为一个项目 还处在相对初级的 阶段 ，很多问题仍待解决，市场 进行设计、实施和管理，优化相关方案，进而获得满 营销中的项目管理技术创新始终没有引起足够的 意的结果.企业应当积极在市场营销实践中引进项 重视.随着现代科学技术 的发展，市场营销手段和 目管理方式， 这样不仅能够创新企业市场营销模 方式朝着技术化、信息化、项 目化方向发展，尤其是 式，提高企业利润，而且能够促使项目管理学科的 随着互联网技术的迅速蔓延 ，传统的市场营销方式 实践性发展，达到相辅相成的效果. 已经不能满足现代企业的发展要求 ，必须对相应的 1 市场营销中运用项目管理的重要性 手段和方式进行革新.项目管理方法能够将各种知 在市场营销过程中运用项目管理，是企业决策 识和技能整合到市场营销工作中，保证企业产品 的 者站在企业发展战略的角度上对企业市场营销体 质量 ，为消费者提供满意的服务.另外 ，通过市场营 系进行科学规划和发展设计的体现，是将企业的整 销项目管理实践的不断发展，能够有效的探索到行 体发展策略作为基本思路，整合项目管理的各种因 业市场的规律 ，为企业逐渐完善营销策略提供有利 素， 运用项目管理的方式开展企业的市场营销活 的支持. 动.这种以项目理念为核心的市场营销方式将企业 2 项目管理在市场营销中的运用探究分析 的各个市场营销方案集合成为企业项目群，通过完 2.1 依据市场营销目标制定项目管理方案