6真功夫策划案例【荐】.pptVIP

品牌的核心价值与消费者发生关系，与消费者深度沟通 品牌核心价值的认知变得尤为关键 核心产品所能提供的产品利益 品牌提供的情感利益共同完成 而“蒸的营养”对都市消费者而言所能提供的产品利益是什么呢？ How do？ “蒸的营养专家”明确了品牌核心价值有何意义呢？ 品牌核心价值从哪些方面被认知？ 使我们的品牌有了中心思想，有了构建的基础 资料来源：社科院亚健康研究中心的一份调查 “它对我的健康有益”　 可以判断都市消费者绝大多数人对环境状况、对自己的饮食结构、自己的健康状况没有信心 这导致都市市民饮食观趋向于“绿色、天然、健康”，大众需要“有益于健康的食物” 核心产品利益的承诺？ 导致身体处于亚健康的原因 消费者容易产生怀疑，“双种子”要告诉消费者：我们为什么好，我们是如何做到的 什么样的食物是有益于健康的食物？ 从消费者生活经验上判断，无非是： 一、做到材料绿色、　　天然、健康 二、做到工艺的独特，保留食物天然营养的成分 “双种子”的独特一个“蒸”字，将“蒸”发扬光大，通过独特的“蒸”、原盅、天然营养的原材料共同构成核心产品利益 品牌竞争的关键不在物质层面， 　　　　而是精神层面必须为消费者提供情感利益 于是，我们模拟一个消费群的生活状态，体验一下他们的情感缺失 早上起床时情绪经常有些抑郁，会对着窗外灰色的天发呆？ 晚上经常睡不着，睡眠质量很糟糕，感觉免疫力在下降，容易感冒？ 渴望有一个休憩的港湾，哪怕一顿饭的功夫也好？ 渴望成为一个生活的强者，能够反抗哪些种种不平？ 渴望自由，渴望自己能够掌控自己的生活？…… 我们的品牌应该提供怎样的情感利益去满足它呢? 情感利益，必然是倚借某种主流文化与其发生情感共鸣 主流文化是怎样作用于品牌的？ 主流文化有那么多，那一种才是适合的? 踏上了探寻主流文化之路…… 生活状态 情 感 得 失 “看过什么饮食节目？”　回答较多的是 　　　　　　 “八方食圣”（竞技类节目）电影“满汉全席”… 带着模拟的品牌命名，以名称测试为由，在放松开放的谈话形式下进行消费者接触 “除专业书外，爱看什么书？” 　　年龄较大的回答多为“金庸、古龙”； 　　中青年的回答多是“席绢、黄易”； 　　年轻的多回答为“哈利波特、网络小说” “流行音乐方面喜欢什么？” 　　年轻人多提到周杰伦 　　能信口说出“双截棍”“龙拳”“东风破” 线索？竞技饮食——武侠小说——功夫歌手 北京4“书剑恩仇录” 东方卫视“独行侍卫” 江视“侠客行” 蒙视“倚天屠龙” 中央6“动作90分” 加上一些都市剧及综艺类节目…… 黄金时段的流行什么电视节目？观察一下就知道 结论：黄金时段功夫片竟占了近六成之多！ 中新网新闻： 　　少林功夫申报联合国第三届非物质遗产代表作. 一个切合中国当前主流文化的关键词出现了 中国数千年的养生文化瑰宝； 中国之于世界的识别符号； 人类生命科学的神秘境地； 在生活中俯手皆是、老少皆宜； 强者、英雄、竞技美学的幻想； 强健体魄的联想…… 功夫文化是一个什么样的文化？剖析总结 李安这位深谙东西方文化的大师级导演从“推手”到“卧虎藏龙”都被国际影坛追捧，究其成功的本质，是他充分的利用了西方人对中国的符号化认知——“CHINESE KONGFU”中国功夫 征 服 自 我 超 越 极 限 “功夫文化”反 映的主流价值 　产品利益的角度：独特的“蒸”，实现“保留食物精华，均衡内在营养”，达成“营养美味”的联想，吃“营养美味”的食物令身体强健 怎样实现品牌核心价值与“功夫文化”的融合？ 　价值观：“功夫文化”挑战自身极限，消费者从精神上被充电，幻想成为功夫者、强者 “功夫”促成强健身体的联想与核心产品利益产生交集 　　　中国人总喜欢说：一个人做事不用功，不用心，就是没下“？”功夫 　　“蒸”与“功夫”链接组合成“蒸功夫”就成了一种用心的“蒸法”，一种独特技艺 　因此“功夫”成为一个具有专业态度、专业感的词汇 全新品牌 全新口号 凭什么 16代祖传秘方,去粗取精，苦心成就的“真功夫” 85道原料选材工序,苛刻的精细功夫 ±0.3毫克的电脑配料误差,电子化称量掌控， 无可挑剔的硬功夫 32位国家级营养调味大师,用调料征服味觉的好功夫 103℃的标准“蒸”温控制,不愠不火，恰到好处， 真正留住食物精华的蒸功夫 下了“真功夫”，自然营养美味！ 　为了能充分演绎“真功夫”，“蒸功夫”的内涵，对“功夫—蒸—营养”进行诠释，需要 对产品进行进一步的深入挖掘 挖掘什么呢？生产过程 寻找能充分体现“功夫文化”的载体 这个载体应该是一个什么样的形象？ “真功夫”的他是一个身怀绝技的英雄； 他是一个美食家，以蒸功夫享誉全球； 他是全球华人的偶像； 他是天人合一，健康美学的倡导者 武艺高强、体格健美、正气凛然的功夫高手 眼神充满力量，动作充满张力 完美的承