青年旅游市场探微.pdfVIP

　 ( ) 　 　 　 2002/ 04 下半月版 　总第 244 期 　　　　　　　商业研究 　　　　　　　　　　COMMERCIAL RES EARCH ( ) 　文章编号 :1001 - 148X 2002 04 下 - 0120 - 03 青 年 旅 游 市 场 探 微 张金霞 (江汉大学 旅游系 , 湖北 　武汉 　430019) 摘要 : 旅游业是当今世界前景最为广阔的产业 ,越来越受到各国各级政府的高度重视。而作为旅游业的 一个重要细分市场 ———青年旅游市场是最具开发潜力的市场 ,开发青年旅游市场将有助于旅游业的深入 发展 ,将成为各地新的经济增长点 ,从而拉动国民经济的发展。 关键词 : 青年旅游市场 ;宣传促销 ;青年旅馆 ;旅游产品 中图分类号: F590. 8 　　　文献标识码 :A 　　当今 ,世界旅游业发展迅猛 ,越来越受到各国各 表 1 　青年人受教育情况 　% 级政府的高度重视 ,成为发展各地经济的新热点。与 大专以上 高中 初中 小学 文盲半文盲 此同时旅游市场的竞争也日益激烈。而作为旅游业 3 . 10 % 14. 84 % 49 . 04 % 28 . 63 % 4 . 39 % 的一个重要细分市场 ———青年旅游市场 , 已显露出其 　　可见 , 初中以上文化程度的占青年人口的 66. 极具潜力 ,稳步增长的广阔前景。据 FIYTO ( 国际青年 98 % ,小学以上文化程度的占青年人口的 95. 40 % 。 ) 旅游组织联盟 的资料显示 ,青年旅游市场已占世界 虽然 , 当今青年受教育状况仍相当不足 ,但是比起他 旅游市场的 1/ 5 ,而且有望很快达到 1/ 4 。然而 ,长期 们的前辈已大大提高 ,这不能不说是教育的进步。一 以来, 由于青年群体收入不高,消费水平低 , 因而世界 般而言 , 随着受教育程度的提高 ,对世界了解的欲望 各国旅游业界对青年旅游市场缺乏认真深入地研究 , 也随之增强 , 这为青年旅游的发展奠定了良好的基 且研究的现状远远落后于青年旅游的现实。本文将 础。 结合我国青年旅游的现实 ,对青年旅游市场的有关问 3 、青年人有充足的闲暇时间。青年人 ,特别是青 题作初步探讨。 年学生 ,除了国家规定的双休日 ,节假日外 ,还有固定 一、潜力分析 的寒暑假 ,有充足的时间供他们游山玩水。他们可以 有不少业者认为 ,在青年旅游者中至少半数以上 ① 结伴而行 , 或集体出游 , 或单独外出 , 成为背包旅游 是青年学生 。青年旅游市场 ,尤其是青年学生市场 者 ,或参加家庭旅游。 前景看好 ,潜力巨大。具体表现在 : 4 、青年人经济收入有限。青年人 ,尤其是青年学 1 、青年所占比重大。以我国为例 ,按 1994 年全国 生经济条件有限 ,他们一部分靠父母补贴 ,一部分靠 人口变动抽