社交媒体催生电视媒体的社会性.docVIP

社交媒体催生电视媒体的社会性 摘要：新媒体的发展给传统广电传播带来影响的同时也带来了机遇和挑战，随着微博等新型社交媒体的影响力增强，电视媒体也都意识到社交媒体的重要性，开始了社会化媒体的探索之路。 关键词：社交媒体　网台联动　社会性 美国圣荷塞州立大学教授、艾美奖评委彼得·杨2011年6月在上海曾提出：当下最热的社交媒体将重塑电视行业，未来三年，社交媒体将会和电视活动紧密相连。这一预言，正在当下中国逐步实现：2011年9月26日，新浪网、东方卫视和天津卫视共同在沈阳举办的中国国际广告节上推出“新一双城记”战略，通过新浪“门户+微博”双平台优势，从内容和传播渠道上进行整合，三方优势互补，进一步深化“台网联动”，实现多方共赢。这一战略引起了众多广告人的浓厚兴趣。 在社交媒体发达的美国，“社交媒体争夺电视观众”之说已经兴盛多年，这一说法也在数据方面得到一定的支持。根据尼尔森和雅虎今年1月份的调查，全美有86％的因特网用户使用手机看电视，这其中又有40％的人使用社交网络。而针对pc和笔记本电脑，60％的受访者表示他们至少一个月有一次在看电视的同时上网。而在中国，也呈现了同样的态势。截至2011年第二季度末，新浪微博注册用户已超过2亿。日均微博发布量大于7500万，用户日均使用时长超过60分钟，移动终端登录的用户超过47％。随着新浪微博的影响力增强，电视媒体也都意识到社交媒体的重要性，开始了