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品牌营销lAcADEMY 格力：不只是产品创新 文 ，本刊实习记者 齐爽 会主义市场经济体制 ，这对于1991年成立 的珠海格力电器股份有限公司 (以下简称 “格力电器”)来说 ，无疑是一次重要的 机遇 ，但机遇与挑战并存 ，在国内外市场 上的空调品牌种类繁多，市场竞争激烈 ， 如逆水行舟 ，不进则退。要想立足于国内 市场 ，走向国际，就需要掌握核心科技， 引领行业发展。 格力电器 自成立以来 ，以 “没有创 新的企业是一个没有灵魂的企业”为座右 铭 ，致力于技术创新，把掌握核心科技作 为企业立足的根本。格力从不吝啬在技术 研发上的资源投入 ，大力投入人力 、物 力 、财力，组织了一支拥有国内外专家的 5000多名专业人员的研发团队，建立了行 业内独一无二的技术研发体系，拥有专门 1985年格力集团在珠海成立，经过28 的研究机构 ：制冷技术研究院、机电技 年的发展，现已成为珠海市规模最大、实力 术研究院和家电技术研究院。在技术研 最强的企业之一，其产品主要为工业、房地 发上的无门槛制度 ，虽然投人费用高， 产、石化三大领域服务。更是创造 了 格“ 但格力电器在 国内外累计拥有专~Jl6OOO 力”、 “罗西尼”两个中国驰名商标。其 多项 ，是中国空调行业中拥有专利技术 中，珠海格力电器是 目前全球最大的集研 最多的企业 。 发、生产、销售、服务于—体的专业化空调 中国一直以来就有一个称号——世界 企业，在全球拥有1吠 生产基地，产品更是 _T厂，没有核心技术、缺乏专业人才 、缺 广销全球，2012年成为中国首家净利润实现