美年达策划案.docVIP

美年达销售策划书 策划人： 时间 ： 一．前言-----背景分析…………………………………………………… 1、市场环境分析……………………………………………………… 2、竞争者分析………………………………………………………… 3、企业自身分析………………………………………………………… 4、消费者分析…………………………………………………………… 二．广告商品………………………………………………………………… 三．广告目的………………………………………………………………… 四．广告期间………………………………………………………………… 五．广告区域………………………………………………………………… 六．广告对象………………………………………………………………… 七．广告策略………………………………………………………………… 八、创意构思………………………………………………………………… 九．费用预算………………………………………………………………… 十、效果预测………………………………………………………………… 附件一 问卷调查表 非常感谢您百忙中充出时间来填美年达市场调查报告，以下问题我们会根据你的要求保密。谢谢参与！ 一．单选 1.您的性别（ ） A．男 B. 女 2.您的职业（ ） A.学生 B.老师 C.上班族 D.其他 3.您所在的地区（ ） A.市中心 B.小区 C.农村 D. 其他 二．双项选择 4.你喜欢在什么季节喝碳酸饮料（ ） A.春季 B.夏季 C.秋季 D. 冬季 5.你通常会喝哪些碳酸饮料（ ） A.美年达 B.芬达 C.可口可乐 D.雪碧 6.你最喜欢什么口味的美年达（ ） A.葡萄 B.香橙 C.水蜜桃 D.其他 7.你字哪些传媒上知道美年达（ ） A.电视 B.超市 C. 小卖部 D.其他 8.你经常喝什么价位的饮料（ ） A.2元以下 B.3-4元 C.5-6元 D.6元以上 9.你最喜欢饮料的规格是（ ） A.塑料瓶装 B.塑料袋装 C.玻璃瓶装 D.其他 10.你认为饮料促销对你有影响吗（ ） A.存在较大营销 B.有一定影响 C.影响较小 D.没有影响 11.你选择喝饮料的理由（ ） A.口渴 B.营养 C.时尚 D.包装好看 E口感好 12.饮料最能吸引你的是（ ） A.包装 B.价格 C.颜色 D.种类 13.你对美年达最大的感受的是： 附件二：美年达路演策划方案 活动的目的：用冬日送温暖和夏日送清