营销策划,“有意义”不如“有意思”.pdfVIP

营销策划，“有意义”不如“有意思” “Thank god,it’s Frriday!”TGIF，这是谷歌公司内部很流行的一句 话，谷歌公司的员工每周都期盼着周五下午4：30 这一时刻的到来，因为在谷 歌公司，每个周五这个时间都有一个派对，被称为TGIF 大会，此时，员工们可 以在一起尽情庆祝周末的来临。这个制度是为了在公司创造一种平等自由放松 的氛围，员工可以相互交流最新的动态，可以向公司总裁和高管提问，也可以 随意发表自己的个人意见。 会上还展示公司的新产品、探讨新的政策和战略、介绍新的员工、征询大 家的建议……在TGIF 大会上，董事长与员工互动，甚至与员工一起PK “跳舞 机”游戏，这无疑让员工放松了紧张的神经，进而在公司上下营造出了一种轻 松的氛围。员工们感觉到老板和他们是朋友，由此TGIF 大会民成为了谷歌员工 平等交流的一个平台。 国内众多企业一般是不太会有谷歌这样的魄力的，这既与公司的魄力有 关，也与员工的素质有关，因为网络公司需要的大多是创意性的工作，对创意 性的工作而言，抓住他们的“心”远远要比抓住他们的“身”重要得多，所以 谷歌公司才敢通过这样放松的、有意思的活动来缓解员工们的压力，解放其身 体换取其自由之创意。所以这事靠谱。 再比如，这两年随网络游戏的火暴，有许多人周末喜欢到郊区去“种 菜”，我有一个好朋友在济南的郊区就办了一个这样的农场——达仁农场，每 到周末，总有人来到这里拔拔草摘摘菜，寻找一点“种菜”“收菜”的乐趣， 但我知道，如果从性价比上来讲，这事可能毫无意义，因为开车去农场的油 钱，再加上黄河大桥的过桥费，一趟的成本都要比那一小块地全年的“收成” 还高，但因为这件事“有意思”，所以还是有许多人趋之若鹜。 当然，我们不否认，对农民来说，“种菜”是有意义的事，因为他们要靠 “种菜”来生存，而对城里人而言，这事就纯粹成了“有意思”了。 现在是一个注意力经济时代，当今时代营销非常重要的一个前提就是要吸 引眼球，注意力经济嘛。大家想像一下，类似“一个馒头引发的血案”“芙蓉 姐姐的大S”“凤姐的惊人语录”等有什么意义呢？但却因为它们有意思，所 以说知名度达到了家喻户晓、人人皆知的程度。试想，在营销上，如果有任何 一个产品能够达到这样的知名度，何愁赚不来银子？同样的，我们都知道农夫 果园，它的广告词是“喝前摇一摇”，其电视画面上的主人公屁股“摇一摇” 的滑稽动作，其画面是多么的有意思啊？所以农夫果园让消费者印象深刻，而 它也卖疯了。 同样的，大家都知道最近的一条新闻，朝鲜中央电视台主持人风格也在悄 悄地变： “穿着传统韩服的女播音员用铿锵有力的声音一字一顿地播报新闻，这是 朝鲜中央电视台曾经留下的深刻印象，但从上周开始，朝鲜中央电视台新闻的 形式发生了重大改变，不仅背景颜色变得艳丽，主持人身边还出现了视频影像 画面，主持人年轻现代的播报方式与之前产生了鲜明的对比。” 这说明什么呢？说明“有意思”是时代潮流和方向，连一向以传统、严 谨、相对保守著称的朝鲜中央电视台也已经深谙“有意思”的营销传播之道 了，将严肃的话题通过“有意思”的方式播报出来，进而达到了“与时俱 进”、吸引眼球的目的。 文章来源于：/article-5517-1.html