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北京工业大学耿丹学院 营销策划实务课程作业 题目：XXXXXXX 姓 名 姓 名 系 名 经济与管理系 专 业 市场营销 指导教师 王兰 日 期 摘 要 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 关键词目 录 摘 要 I 第1章 市场分析 1 1.1 市场现状分析 1 1.1.1XXXX市场现状 1 1.1.2XXXX市场潜力分析 1 1.2宏观环境分析 1 1.2.1政治法律环境分析 1 1.2.2经济环境分析 1 1.2.3社会文化环境分析 2 1.2.4技术环境分析 2 1.3 竞争对手分析 3 1.3.1主要竞争对手识别 3 1.3.2主要竞争对手分析 3 1.4 SWOT分析总结 3 1.4.1 SWOT分析 3 1.4.2针对SWOT的战略分析 4 1.5 企业目标和任务 4 1.5.1企业的营销目标 4 1.5.2企业的营销任务 4 第2章 STP目标营销战略 6 2.1市场细分与选择 6 第3章 营销组合策略 7 第4章 行动策划 8 第5章 成本预算 9 参考文献 10 附 录 12 注：一级目录黑体，小四号；二级三级目录宋体，小四号，段前段后0.5行 第1章 市场分析(黑体，小二) 1.1 市场现状分析(黑体，小三号，顶格) 1.1.1XXXX市场现状 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。(宋体，小四号，段前段后0.5行，1.5倍行距) 1.1.2XXXX市场潜力分析 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 1.2宏观环境分析 1.2.1政治法律环境分析 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 1.2.2经济环境分析 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 图题、表题与图、表不要分页，都要有图注和表注，其位置及格式如下所示： 图和表按章编排，如第1章第一个插表的序号为“表1-1”，图注置于图下方，表注置于表上方； 插图或插表之前，文中必须有关于本插图或表的提示，如“见图1-1”、“如图1-1所示”等 表2-1 合金钢的化学成分与力学性能 （宋体，五号，居中） 化学成分(%) 力 学 性 能 材料名称 C Mn Cr 其它 抗拉强度 N/mm2 屈服点 N/mm2 弹性模量 N/mm2 伸长率 % 布氏硬 度① HBS … … ××××××× （宋体，五号，居中） 图1-1 北京地区人均可支配收入 数据来源：北京统计信息网 1.2.3社会文化环境分析 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 1.2.4技术环境分析 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 1.3 竞争对手分析 1.3.1主要竞争对手识别 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 图1-2 仿古家具品牌知名度 数据来源：调查问卷。 1.3.2主要竞争对手分析 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 1.4 SWOT分析总结 1.4.1 SWOT分析 表1-1北京燕京八绝仿古家具SWOT分析 优势（Strengths） 1.主打皇家文化，强调正统性、唯一性。 2.申请了国家非物质文化保护遗产，获得国家扶持。 3.经营时间较长，有一定的忠诚顾客。 4.经营的商品品种齐全，大到床柜、屏风，小到根雕、首饰盒，满足了消费者的需求。 劣势（Weaknesses） 1.品牌知名度较低，除少数忠诚顾客外，知道其品牌的消费者并不多。 2.目标市场范