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当代传媒视野下的建筑转向 孙宁，曹新茹，王文婷 （山东省城乡规划设计研究院，山东，济南，250014） 【摘 要】本文对信息时代传媒的特点进行简单探讨，对当代传媒视野下的建 筑游戏化、生态化和视觉化转向进行分析，确定建筑在传媒影响下成为视觉文化 的物化形式，成为了建筑师表述建筑的手段，对目前建筑设计中受到传媒影响而 发生的变化进行思考。 【关键词】建筑工程 建筑转向 传媒视野 传媒 动态 中图分类号：K826.16 文献标识码：A 文章编号： 一．引言 传媒是传播信息资讯的载体，是信息在传播过程中使用的各种传播工具的总 称，包括电视、广播、印刷品、电影、互联网等等形式。当代是信息时代，是互 联网传媒时代。计算机网络技术的发展，促进了传媒的深入，传播媒介对人类社 会生活发生了相应的变化。由于受到传媒的影响，在建筑设计中，对建筑风格和 建筑文化的重视度越来越高。各类风格迥异的建筑被广泛关注，在设计界也引发 了建筑设计师的思考。 . . 二.. 当代传媒的特点。 1.传媒的双重属性。 传媒具有意识形态属性和产业属性。传媒作为媒介传播工具，其生产的精神 产品具有强大的社会影响力，是国家制度化的传播，其运作中也是一种受控制的 运作。同时传媒机构本身是属于具有盈利功能的单位，通过生产、销售获取利润， 这是其产业属性。 2.传媒的价值属性。 传媒的主要收入是广告收入，是经济发展速度的表现形式。据统计，2011 年底，我国各类媒体广告经营额为3125亿元。传媒作为一个产业被越来越多的 人们所关注，通过研究表明，我国已形成一个巨大的传媒市场，其发展前景非常 广阔。 3.传媒的影响力。 传播工具一般采用报纸、印刷品、广播电视、互联网等形式，近年来智能手 机的出现更是提供了新型的传播平台，信息、网络窗口成为新型的推广工具，实 现了传播媒介的无缝传播。在日常生活中，传媒产品充斥着生活周边。传媒吸引 了公众的注意力，对广告促销起到宣传引导作用。由于受到“先入为主”思想的 约束，通常通过传媒接触的产品，会根据宣传形式而确定其价值。这是传媒对信 息时代下建筑的最大影响。 . . 三..改变传媒方式，建筑转向视觉化。 在当代生活中，传播媒介已经电子化和形象化，其重点突出宣传产品的视觉 信息。建筑物的视觉化是建立在人感官优越性之上的，是电子映像技术发展的产 物，同时也是当代传媒的主要表达方式。在建筑设计中，建筑师通过对建筑进行 空间优化和功能提升，将建筑的视觉信息扩大，通过传媒的“包装”，将建筑的 基本信息和突出特点广播给大众。通过视觉的优化，变成大众容易接受或乐于接 受的形式，已达到传媒的效果。 大众接触建筑物是从建筑的外观和造型开始的，对建筑造型能给人一种很深 的视觉感受。在我国，有中央电视台、奥运会主场馆、国家大剧院、奥运会游泳 馆等等具有视觉特色的建筑。部分建筑更是融入了民族文化和特色，是内容与形 式的完美结合，这不仅仅能体现建筑的视觉识别性，烘托视觉感染性，形成强大 的冲击，更能突出建筑深层次文化。 美国的建筑师史蒂芬.佩雷拉提出的“超表皮建筑”概念，是对建筑设计和 传播媒介的改革性思考，同时也是建筑视觉化的重要理论。“超表皮”是一个具 有物质尺度的事件，是在建筑表面创造体现日常文化和突出特点结合的界面，是 一种图像形式的界面，呈现了建筑学中拓扑表皮和媒体的新型关系。法国著名建 筑师努维尔(Jean Nouvel)习惯采用钢和玻璃，运用光作为建筑造型的要素，设 计过程注重外部自然、社会条件、城市环境的适用，其建筑设计和施工完成如同 一部电影的形成，设计的建筑物本身就是一个媒介。通过利用材料表现建筑物的 无形透明性来表达建筑物和基地以及时代的联系。在媒体园大楼设计中，利用暗 灰色玻璃荧光屏包围建筑，建筑成为可以用色彩、光想表现信息的屏幕，根据投 射的图像，增强了建筑的视觉性，成为具有极大说服力的宣传媒介。 四..增强传媒影响力，建筑生态化转向。.. 在现代社会中，工业的快速发展加快了城市建设的步伐，而随之也带来了环 境的破坏和污染的加剧。在我国，约有1/3 的城市人口呼吸严重污染的空气，1/3 的国土面积被酸雨侵蚀。生态环保成为了新时代发展的必要过程，节能减排实现 保护环境、减少污染，也成为人民广