理顺SP增值业务.pdfVIP

2007，10总第137期 理顺SP增值业务 ●文／项方伟 首先谈谨sP增值业务在独立手机网站上做广告 工商部门去查处，独立手机网站上的sP增值业务广 的时机。这里讨论的独立手机网站包括：独立手机网 告也应该是这种监管模式。当然，独立手机网站作为 站和客户端。sP增值业务在独立手机网站上做广告 承接广告的单位，同时受到工商部门的监管。工商部 的完全放开，应谊在所有sP增值业务完全实施二次 门作为超脱产业链的第三方政府执法部门，是天然的 确认之后。如果还存在这种随心所欲的扣费，说明还 法定执法机构。这种监管的回归是珏然的，是行业走 有一些业务-浸有纳入二次确认。如果二次确认不充 向成熟的表现。 分实施，我认为sP的广告在独立手机同站上全面投 说到sP增值业务在独立手机网站做广告的最主 放的时机是不成熟的。这也是为什么我一再强调“运 要的产业价值，我认为它有助于实现运营商、独立手 营商的白有增值业务也需要二提确认”的原因之一。 机同站和sP的三謇共赢局面，解击三方市场定位上 全面实施二次确认后，只要用户不确认，用户就不会 的冲突．走向和谐共同发展道路。日本的DocoMo就是 被订购。 这样一种模式。他们的免费网站上有大量的付费sP 二次确认完全实现之后，如果产品描述上有谖 的广告。是目前非常成功的共赢模式。对于运营商， 导用户的产品，怎么办?首先，这种类型的业务在运 从手机网站的发展中获得更多好处，解决运营商担心 营商的门户中罗列是违规的。涉及到运营商对sP付 独立手机同站的崛起影响到增值业务收入，sP在独 费产品设计的把关问题，也有sP套司的经营诚信的 立手机网站上投放广告，会给运营商带来更多收八。 问题，独立手机网站选择广告主的问题．这些都需要 对于sP，手机网站的广告投放效果不错，为sP提供有 工商部：门界入加以规范和监督。sP增值业务在独立 效营销渠道的问题，以减少他们现在对群发营销的依 手机网站上做广告，和报纸上做付费的广告原理上是 赖，可以给手机网站带来正当的收入。 一样的。以前运营商禁止sP在独立手机网站上投放 至于说到摆正运营商的企业角色的问题，从法 广告，是在 律角度讲，在sP增值业务完全实施二挺确认后，独立 如果二次确认不充分实施，我认为sP的广当时sP增值手机网站这个营销渠道本来就是合法的，sP就有权 告在独立手机网站上全面投放的时机是不成熟业乏没有j 利去投放广告，运营商禁止的行为说明了sP与运营 商之间的极端不合理的关系。运营商的这一争不能 的。这也是为什么我一再强调“运营商的自有况下，我认 成为合作协议的一部分。该条款为霸王条款，应该被 增值业务也需要二次确认“的原因之一。 为在女时的 取消。 形势下还是 运营商接到消费者投诉说哪个独立手机网站承 可以理解的。但现在的形势在发生变化，应该与时俱 接了“一点就扣费”的付费增值业务广告时，应该如 进。 何处理?首先，运营商应该马上报告当地工商局， 那幺谁是合法的管理者?按照2004年11月50 由工商局来调查此“一点就扣费”的代码的存在应 日发布的《广告管理条例施行细则》第2条第8款明 该由谁来负责，如果是运营商内部人员作恶，应该 确规定，