浅议商业英语广告中模糊语.pdfVIP

商业研究 柔”，此译名打破了朦商标词的字面意思(rejoice意为”快乐．喜蠢 悦”)，仪根据rejoice发音中与”黍”相近的部分，大胆扩展，使： 勰玻窬煎嚣留户鲁搴韵羁翔弱 之与飘逸柔颓的秀发发生联系，突为点睛之键。陕匿彩虹集匿《我≥ 国最大的彩色显像管生产基地)的英语名称原先为汉语拼音囊 _王尚敏曹二玲徐菁邢台职业技术学院基础部 ”CAIHONG”．在国际上无法通行。企业形象无法表达。聪更名为8 【摘要】模颧语在商业英语广告使躅孛占毒琏篓大的比重。要 IRtCO。宅是由Irix+Corporation攒缀焉戒，蓖译名稷毒翻凳经，其攀 提高商韭英语广告的制馋和鉴赏能力，藐盛须掌疆英语模糊语在 有强烈的艺术性和文学性。 商业广告中所起的作用及体现形式，本文主要对模糊语在商北英 创新法重点在予可以发挥译语的优势．鞭好地被译语受众接8 语广告中的作用及在商业英语广告中应用的形式进行了分析。 收，但蕊在进行剑赣豹时候瑟缓葵帮产品鬓憋糖结合。 爨 【关键词】商监英语广告模穰穗 四，商标名翻译中的语用失误 。 1．跨文化语言谲用失误 i 在经济龛球化日益深入的今天．广告作为联累生产销售渚和 消费者之间的～条纽带，越来越突曼出它的重要性。经典的巍韭 由-T-交际一方使髑歧义词诿或措辞不当，使对方没熊理壤两套 造成误解。或由子交际一方没能表达清楚”言外之意”辩致交际； 广告不仅煞够给读砉鼙下深弱的印象。说服读密魏买叁己熬产 失败都会导致语言语用失误。这是因为习得潜把母语的裔语行为i 品，达到预期的扩大市场的目的．而殿能够给读潸带来美的窜受。 策赡或将母语的对应询迁移到了目的语。由于其语用意义不同于蠢 郗么如何在黼业广告竞争激烈的今天制作出成功的广告呢7语言 豹运弱赣委麴{}耄重要，特鬟是搂嬲语豹运爱，鲡票应爱惨姿， 目的语，结采造成失误。 不但能够增强广告的生动性。而且会产生意想不到的效果，达到 2．社会语用失谈 i 出奇制胜的目的。当然．模糊语在任何语言的商业广告中都有广 之所以出现商标名的社会语用失误是因为缺少、或忽略译入鑫 8 泛的应用，本文只羲模糊语在齑业荚语广告中的作用及应用澎式 诿孛的褥定准雯|J窝联惩意义造藏熬。 进行研究。 比如将“金鸡”牌闹钟译为”Golden Cock“，将”殿羊”牌誊 一．模糊语在商业蕊语广告中的作用 自行车译为“Five-Ram”，前者忽略了”cock”在现代英语中具有女 商业英语广告中经常应用模糊谬，来增强广傺的生动性．说服 不洁的联想意义，蠢ram在英文巾除了表承”羊”还霉翅寒指碰8 力，谴翻透过使蘑模糊黻制谲。模糊数量词、模糊动词．修馋缝 撞、撞赢．